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我国文具行业现状及前景分析

文具是给书写及其辅助工具的一个统称，包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。其中学生文具是文具用品一个最重要的分支，是指学生使用的文具总称，包括笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等。

文具分类

分类 相关定义 具体种类 适用人群

学生文具 学生文具是指学生使用的文具总称 包括笔袋、笔盒、铅笔、自动铅笔、水彩笔、白板笔、圆珠笔、中性笔、油画棒、油性笔、蜡笔、钢笔、书包、橡皮擦、削笔机、笔削、液体胶水、固体胶、尺类、圆规、美工刀、剪刀、书套、修正带、文件夹、本册、文件袋、画板、笔芯等 学生

办公文具 顾名思义就是办公用的文具 包括三针一钉，会计用品，文管用品，单据凭证等 企业，事业单位，工厂，政府机关等

礼品文具 主要是指在中国特有文化背景下，以礼品、馈赠的行式而产生的文具系列 书写工具、笔筒、办公用品、桌面收纳品、绘图类文具、学生用品等 各种群体

一、市场开始缓慢回暖，但长期隐忧仍存

在经历2020-2022年受疫情影响发展降速后，进入2023年，受益于政策红利推动，办公直采业务的爆发，门店学生文具和办公用品的生意有所回暖，销售额也超过2019年同期，但增长幅度有限。以制笔市场为例，根据中国制笔协会数据显示，2023年1～11月我国制笔协会245家规模以上企业实现营业收入136亿，同比增长2.9%。

在经历2020-2022年受疫情影响发展降速后，进入2023年，受益于政策红利推动，办公直采业务的爆发，门店学生文具和办公用品的生意有所回暖，销售额也超过2019年同期，但增长幅度有限。以制笔市场为例，根据中国制笔协会数据显示，2023年1～11月我国制笔协会245家规模以上企业实现营业收入136亿，同比增长2.9%。

从上市公司晨光股份的业绩来看，也体现出了这一点。具体来看，2020年受疫情影响，晨光股份书写工具、学生文具两者增速都有下滑分别为4.3%和2.3%。2022年疫情和双减影响则更为明显，特别是下半年受全国学校非正常开学和上网课等因素的影响，文具市场需求减弱。晨光股份传统核心业务收入84.9亿元，同比减少4%，书写工具收入21.7亿元，同比减少了23.1%。到2023年全年晨光股份实现收入233.5亿元，同比增长16.8%，实现归母净利润15.3亿元，同比增长19.1%。其中书写工具、学生文具业务恢复增长，收入分别为22.7亿元和34.7亿元，同比增长了4.8%和8.6%。

从上市公司晨光股份的业绩来看，也体现出了这一点。具体来看，2020年受疫情影响，晨光股份书写工具、学生文具两者增速都有下滑分别为4.3%和2.3%。2022年疫情和双减影响则更为明显，特别是下半年受全国学校非正常开学和上网课等因素的影响，文具市场需求减弱。晨光股份传统核心业务收入84.9亿元，同比减少4%，书写工具收入21.7亿元，同比减少了23.1%。到2023年全年晨光股份实现收入233.5亿元，同比增长16.8%，实现归母净利润15.3亿元，同比增长19.1%。其中书写工具、学生文具业务恢复增长，收入分别为22.7亿元和34.7亿元，同比增长了4.8%和8.6%。

虽然2023年市场得到缓慢回暖，但由于办公直采不断下降的毛利率以及近两年出生人口的快速下滑，让文具市场隐忧仍存。一方面是消费者的购买行为更加谨慎；另一方面更早几年时文具生意还行，而且入行门槛较低，所以引来了众多进入者，超市、便利店甚至五金店、小卖部都增加了文具销售，也分流了不少生意。而且疫情后，也有少部分消费者改在线上购买文具，使得市场整体竞争加剧。

二、行业呈现高端化和高价化，精品文创类产品需求进一步凸显

近年来随着社会的发展，文具店的高端化和玩具化现象愈发明显，比如一支品质较好的自动铅笔价格从十几元到几十元不等，普通的修正胶带也要8～10元/个，贵的动辄20元/个左右。这既是消费升级和多元化需求的体现，也反映了人们对生活品质的不断追求。高端的笔、特色的本子，不仅满足实际需求，更具有娱乐性和创造性。这种变化不仅吸引了年轻人和学生们，也让文具本身变得更有魅力。

此外进口文具也一枝独秀，独占高价领地多年。在电商平台，一支日本进口的哈利·波特联名限定款自动铅笔售价为88元，一套共有4支；天堂马里奥进口联名款单支售价为99元；玛丽猫联名款单支为86元……。根据业内人士指出，进口文具定价包含了关税、运费等，且“科技含量”确实比某些国内产品高，主导了高端市场，溢价也在情理之中。

整体来看，目前国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，推动从文具到