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我国美妆行业长坡寻雪-本土品牌加大研发布局-国货美妆逐渐“复兴”
1、定义及概述
根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，美妆（化妆品）是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
2、我国美妆行业虽然处于高光时刻，但增速开始放缓脚步
2018-2022年，受消费意识觉醒、互联网流量红利等因素影响，我国美妆行业处于高光时刻。根据国家统计局数据显示，2022年，我国美妆零售总额达到3935.6亿元；截止2023年上半年，国内美妆零售总额达2071亿元，同比增长8.6%。
2018-2022年，受消费意识觉醒、互联网流量红利等因素影响，我国美妆行业处于高光时刻。根据国家统计局数据显示，2022年，我国美妆零售总额达到3935.6亿元；截止2023年上半年，国内美妆零售总额达2071亿元，同比增长8.6%。
但是，由于“黑天鹅”冲击尚未消散、互联网流量红利见顶等，我国美妆市场在经历从0到1的狂奔后开始放慢脚步，近两年行业进入周期性调整。
3、为高增长补课，我国美妆行业长坡寻雪
那么美妆行业进入调整期，是不是意味着未来几年市场发展将失去驱动力？答案显然不是的。例如，从企业方面来看，2023年上半年，国货美妆企业市场表现仍然亮眼，并且开始上演排位追逐赛，企业之间营收规模逐渐缩小。根据相关资料可知，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮、上海家化、爱美客等国产美妆品牌总营收超过223亿元，其中华熙生物、珀莱雅营收规模突破30亿元，创下历史新高，而贝泰妮的23.68亿元与水羊股份的22.9亿元也差距不大。
不过，从营收规模增速来看，大部分美妆企业增速与2021年上半年相比明显放缓。根据数据显示，2021年上半年至2023年上半年，上海家化营收同比增速从14.26%沦为2.3%的负增长；华熙生物的营收同比增速则从104.44%降至4.77%。
不过，从营收规模增速来看，大部分美妆企业增速与2021年上半年相比明显放缓。根据数据显示，2021年上半年至2023年上半年，上海家化营收同比增速从14.26%沦为2.3%的负增长；华熙生物的营收同比增速则从104.44%降至4.77%。
根据相关资料可知，我国美妆行业产业生命周期分为四个阶段，目前行业正处于平台期，国货美妆所面临环境的不确定性凸显，如需求端消费升级遇到瓶颈，消费意愿不足，政策端供给监管从严。比如，在政策方面，国内多项化妆品关键法规相继落地实施，尤其是自2021年执行的新一版化妆品监督监管条例对于化妆品的原料监管、功效宣称、生产流程等均做出规范，如《化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品不良反应监测管理办法》等，我国美妆行业进一步规范。
2021-2022年我国美妆行业新规
实施时间
名称
简介
2021/1/1
新版《化妆品监督管理条例》
对化妆品定义与范围、主体责任与监管责任划分、注册备案制度、标签标注、处罚规则进行全面修订
2021/5/1
《化妆品分类规则和分类目录》
对化妆品分类进一步细化，按照化妆品的功效宣称、作用部位、使用人群、产品剂型以及使用方法等五个层次进行细分定位
2021/5/1
《化妆品功效宣称评价规范》
对于各类功效特特征的宣称依据提出明确规定。
2021/5/1
《化妆品安全评估技术导则（2021年版）》
对开展化妆品安全评估提出规范要求
2021/5/1
《化妆品注册备案管理办法》
我国首部专门针对化妆品注册备案管理的部门规章，详细规定了化妆品注册制和备案制的双轨制管理制度
2022/1/1
《化妆品生产经营监督管理办法》
对化妆品生产许可程序、化妆品生产管理要求及化妆品经营和监督管理等方面提出了更高的要求。
2022/5/1
《化妆品标签管理办法》
对标签范围、中文标签基本内容、与申请注册备案资料的一致性、产品命名、引导语等多个方面都是进行更明确的规定
2022/10/1
《化妆品不良反应监测管理办法》
从职责与义务、不良反应报告、不良反应分析评价、不良反应调查、监督管理等方面，对化妆品不良反应监测工作提出系统性要求。
2022/12/1
《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》
完善对化妆品注册人、备案人、受托生产企业进行检查的细则要求，进一步规范化妆品生产要求，维护化妆品安全
2022/12/30
《化妆品生产许可管理基本数据集》
等5个信息化标准完善药品监管信息化标准体系，促进化妆品监管信息共享和业务协同
2023/3/1
《企业落实化妆品质量安全主体责任监督管理规定》
对企业的法定代表人、质量安全负责人，产品的注册人、备案人、受委托生产企业等的主体责
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