2024《声浪理论视角下小红书品牌传播策略研究》11000字.docxVIP

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声浪理论视角下小红书品牌传播策略研究

摘要

随着时代的进步，社交电商平台数量以及规模不断扩大，在激烈的市场竞争中，只有高效且成功的品牌传播策略才能够让社交电商平台获得更多用户的支持与追随。本文以小红书为例，首先介绍了品牌传播和声浪理论的相关概念，对小红书的品牌发展现状进行了梳理，概括出声浪理论视角下社区品牌传播策略，其次，本文提出社交电商平台在品牌传播过程中存在着对用户需求挖掘不足、传播媒介单一、驱动不足等问题。为此本文认为要提升声浪的音质，打造稳固原点；优化发声方式，创新声浪音色；推进声浪晕轮，实现无声崇拜。

关键词：社区电商平台；品牌传播；小红书