20172018年市场营销知识第二学期第二次月测试题档.docx

高一市场营销知识第二次月测试题班级： 考号： 姓名：

一、单选题（每题2分，共26分）

企业利润达到最高是在产品生命周期的（ ）A．投入期 B．成长期C．成熟期 D．衰退期2.选择性渗透策略（ ）。

A．.低价格，高促销策略B.高价格，低促销策略 C.高价格，高促销策略D.低价格，低促销策略

产品整体概念可以分为三个层次，最基本的层次是（ ）。

有形产品 B.附加产品C.无形产品 D.核心产品

王阿姨去苏宁购买海尔双开门的电冰箱，其中“海尔”这个品牌是电冰箱的哪个层次（ ）。

附加产品B有形产品C.无形产品 D.核心产品

在原有产品中增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ）。

产品线延伸 B.扩大产品组合C.多品牌策略 D.产品差异化策略

某公司推出新产品是采用了密集型渗透策略（ ）。

低价格，高促销策略B.高价格，低促销策略C.高价格，高促销策略D.低价格，低促销策略6.以下哪个不是产品成长期的特点（）。

A.成本上升B.竞争加剧C.销售量增加D.促销费用增加

单热饮水机发展为冷热两用饮水机，其性能、特征有明显变化，可以理解为新产品概念中的（）。

全新产品B．换代新产品C．改进新产品D．地域性新产品

宝洁公司有包括洗衣粉、牙膏、肥皂、纸尿布、纸巾在内5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（）。

宽度 B．深度 C．长度 D．黏度9．扩大产品组合是指（ ）。

将产品线拉长，增加所经营的品种的档次和范围，全部或部分地改变公司原有产品的市场定位

缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营C．扩大产品组合的宽度，增加产品组合的深度

某公司原来生产摩托车，现在生产小轿车，该公司的做法属于（ ）。A．增加产品线的宽度 B．增加产品线的深度C．增加产品线的相容度 D．增加产品线的长度

产品生命周期指的是（ ）。

A．产品的自然寿命 B．产品的市场寿命 C．产品的技术寿命

某先生购买相机，为了满足怀旧、欢乐的精神的需要。这是指（ ）

A、有形产品B、核心产品C、附加产品D、潜在产品

13、下列哪些营销策略适用与成熟期的是（ ）

A、快速撇脂策略B、提高产品品质C、市场改进策略D、集中策略二、多选题（每小题3分，共24分）

投入期市场的特点是（ ）。

A．产品销售量大B．促销费用高 C．竞争者少 D．成本高15．投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成

（ ）策略。

A．双低 B．密集性渗透 C．选择性渗透D．双高E、集中策略16.产品延伸策略有（ ）。

A.扩大产品组合 B.缩减产品组合C.产品线延伸 D.产品线现代化

17.下列属于产品整体概念中有形产品（ ）。

A.品质B.免费送货 C.外观 D.品牌E、提供信贷

18、对企业而言，下列属于新产品的有（ ）。A.第一次出现的产品 B.第一次生产销售的产品C、对产品进行市场再定位 D以上说法都不对19.新产品开发的方法有（ ）。

A.独立研制B.技术引进 C.产品改进D.产品设想20.按品名本身的含义划分（ ）。

A.人名品牌 B.地名品牌C.无含义品牌D、企业名称品牌E、动植物品牌21.品牌注册的自我保护方法有（ ）。

A.注册类别要宽B.注册区域要广C.字，图多样化注册D.不能跨越国界三、判断题（每题1分，共10分）

22、区域要获得竞争优势必须增加产品的附加利益。（ ）

23、在新产品的投入期，竞争者较多。（ ）

24、生产牙膏的厂家生产牙刷采用了产品扩产产品组合。（ ）

、核心产品一般有五个标志：包装、品质、品牌、特征、售后服务。

（）

、缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行分散经营。( )

在实践中，一些产品的生命周期可能无限延长下去。（ ).

在衰退期，企业承担的市场风险最大。（ ）。

新产品概念是指采用新技术、新材料、新工艺、运用新原理制造未有的产品，是科学技术应用于生产而取得新成果。（ )

黑白电视机发展为彩色电视机是改进新产品。（ ）

31、拥有产品组合越多，产品组合就越窄。（ ）四.简答题：(本题型共6题,每小题3分,共计15分)31.新产品的类型有哪些？

32.产品的整体概念有哪三个层次？

33、产品组合包括哪些因素？

34、产品生命周期的四个阶段是什么？

35、品牌策略的种类有哪些？

五．案例分析题：（每题9分，共22分）

1、李太太准备把家里用了十几年的双缸洗衣机换成同品牌的自动洗衣机。某知名的电器连锁店承诺第二天就送货上门。李太太等了一天后打电话催问，对方说业务忙，需要再等一天。李太太一直等到一个星期后，才见到洗衣机。经试用后，李太太对产