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中国洗发水行业发展现状及趋势

一、洗发水行业概述

洗发护发行业包括洗发产品、护发产品、美发产品、染发产品和生发产品，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。洗发水，又名香波、洗发露，是一种专为头发和头皮设计的清洁产品，主要用于清洁头发和去除头皮上的污垢、油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘和微生物等。

二、洗发水行业发展背景

近些年来，为了大力发展洗发护发行业，我国及各部门纷纷出台了一系列政策，如2023年9月北京市商务局关于《支持美丽健康产业高质量发展的若干措施》提出设立化妆品新原料创新奖励，对注册备案化妆品新原料的企业、取得新功效化妆品注册证的企业，分别给予奖励。

三、洗发水行业发展现状

1、全球

全球洗发水行业市场规模保持稳定增长，从2016年的258.54亿美元增长至2023年的334.92亿美元，期间CAGR为3.77%。价格方面，2022年全球洗发水产品均价约为5824美元/吨，2023年约为5802美元/吨。

2、中国

洗发用品作为一种生活常用物质，有着悠久的历史。近年来中国洗发水行业市场规模持续增长，2023年国内洗发水市场规模约为477.96亿元，同比增长5.75%。我国洗发水产品均价整体也呈增长态势，2016年洗发水市场均价约3.58万元/吨，2023年提升至约4万元/吨。

按照产品功效的不同，洗发水产品可分为补水类、滋润营养类、修复类、深层清洁类及柔顺类等多个类型。目前，我国洗发水市场中，补水类、滋润营养类和修复类洗发水占据绝大多数市场份额，2023年合计市场规模占比达到近50%。

洗发水是人们日常生活中的必需品,随着人们生活水平的提高和消费观念的变化,洗发水行业也在不断地发展壮大。2016-2023年，我国洗发水产品产量从92.3万吨增长至约121.35万吨，需求量从88.75万吨增长到约119.79万吨。进出口方面，2023年我国累计进口洗发水5.02万吨，出口6.58万吨。

四、洗发水行业产业链

1、产业链结构

洗发水行业产业链上游主要为原料及包装材料制造行业。其中，原料主要包括水、硅油、香精、表面活性剂、植物提取物等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。中游为洗发水生产供应环节。下游为洗发水的销售流通环节，主要包括线下及线上两种销售渠道。

2、上游

表面活性剂是洗发产品的关键成分之一，它们具有去除头发和头皮上的油脂、污垢和残留物的能力。据中国表面活性剂产业联盟统计数据，2022年全年表面活性剂行业67家规模企业表面活性剂总产量达到426.2万吨，同比增长3.65%。

五、洗发水行业竞争格局

目前，国内洗发水市场被一些外资品牌如宝洁的海飞丝、飘柔，联合利华的清扬等占据主导地位。这些品牌通过长期的品牌建设和市场推广，已经建立了深厚的市场基础和消费者认知。此外，一些国内品牌如阿道夫等也在努力提升品牌知名度和市场份额。2022年，中国洗发水行业市占率前十品牌中，排名前三品牌分别为海飞丝、潘婷、飘柔，对应市占率为11.8%、9.4%、8.2%。

六、洗发水行业发展趋势

1、温和配方

越来越多的人发现传统的洗发水中含有过多的化学成分，可能导致头皮干燥、刺激和损伤。因此，温和配方的洗发水趋势越来越受欢迎，这些产品使用温和的清洁剂和护理剂，不会对头皮和头发造成刺激。

2、市场上头皮去角质/磨砂产品的数量增多

根据调研数据显示，市场上具有“去角质”宣称的洗发水新品正在增多。然而，相比欧洲和韩国等成熟市场，中国市场在头皮去角质/磨砂产品方面尚有开发空间。例如，品牌可强调头皮去角质与头皮健康之间的联系，并在磨砂产品中加入舒缓和修复功效。