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中国护肤品行业现状及竞争格局分析

一、护肤品产业概述

1、护肤品的定义及分类

护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。根据使用产品的类型与护肤目的差异，护肤可以分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别，其中在功能性护肤中又细分出强功效性护肤品、皮肤学级护肤品与医美级护肤品，医美级护肤品细分品类上以医用敷料为主。

2、护肤品发展历程

自有人类文明以来，就有了对美化自身的追求。从古到今人们对于美的追求从未停止，即使是在物资与生产力较匮乏的古代，也有不少美容途径。在公元前5世纪到公元7世纪期间，各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载，如古埃及人用粘士卷曲头发，古埃及皇后用铜绿描画眼圈，用驴乳浴身，古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等，还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮，用头油滋润头发，衬托容颜的美丽和魅力。

二、护肤品行业发展相关政策

为提高化妆品质量安全水平，提升化妆品风险监测能力，我国陆续发布了许多政策，如2021年国务院发布的《全面加强药品监管能力建设的实施意见》旨在推进化妆品安全风险物质高通量筛查平台、快检技术、网络监测等方面能力建设，逐步实现化妆品安全风险的及时监测、准确研判、科学预警和有效处置。

三、中国护肤品行业现状分析

1、中国护肤品行业市场规模

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。

2、中国护肤品行业细分市场

从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。单纯站在女性角度来看，随着女性年龄增长，面部油脂分泌增加，开始出现面部痤疮，同时爱美意识增强，因而开始关注并使用面部护肤品；女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求增加，意味着所使用的护肤品单价增加。

四、护肤品行业竞争格局

1、护肤品行业竞争格局

在护肤市场中，国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，分别较上年增加了3.和2.6个百分点，国际平价品牌玫凯琳市占率下滑了3.4个百分点。国产品牌中百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜市占率分别较上年增长了1.7、0.4、1.2和2.3个百分点。可以看出，国际高端品牌的地位仍然难以撼动，不过定位大众市场的国产品牌对国际平价品牌有一定抗衡能力，所以借助占比最大的大众市场。

2、护肤品行业重点企业营收

从营业收入来看，2022年上海家化实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%；其中护肤品的营业收入为19.75亿元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年贝泰妮实现营收50.14亿元，同比增长24.65%；其中护肤品实现营业收入45.57亿元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀莱雅护肤品营业收入占总营业收入的比例达到85.88%，2022年护肤品营业收入为63.85亿元，同比增长37.82%；护肤品的营业收入为54.84亿元，同比增长38.56%。

五、护肤品行业未来发展趋势

1、国产中药护肤品市场潜力巨大

随着环境污染、饮食不规律及自身压力等因素的困扰与日俱增，人们对于化妆品的需求量大大提高，与此同时安全成为消费者对护肤产品的首要考虑的问题。当前我国中药护肤品行业正处于发展阶段，由于自身竞争优势和存在巨大潜在市场使得中药护肤品行业成为朝阳产业。未来国内的护肤品企业将在继承与发扬中医药文化的同时满足消费者的需求研发出更多的中药护肤品。

2、婴儿护肤品市场迅速崛起

最近几年，婴儿护理领域的销量一直是两位数成长，是迅速崛起的赛道，婴童的市场规模相对空白且需求量大，虽然新生儿数量在下滑甚至已经不增长了，但是升级的需求对冲了这部分风险。”换言之，新一代父母对宝宝更高层次的需求支撑了儿童专用品这一细分市场，这是这一市场增长的根基。