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中国香氛行业发展前景展望

一、香氛概述

1、分类

香氛大多是一种类似于香水的液体，香味持久，具有舒缓镇定、愉悦放松作用，在家居、汽车、酒店、商场、办公室等场景应用较为广泛。但不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅。香氛根据形态不同，可分为液体香氛、固体香氛、洗浴香氛三大类；根据用途不同，可分为家居香氛、商用香氛、车载香氛、个护家清香氛等。

2、发展历程

中国香氛行业发展历程可分为三个发展阶段，第一阶段为1978年之前，我国香氛历史源远流长，宋代及明清起，香料开始由权贵专属奢侈品向大众普及；第二节阶段为1978-2014年，改革开放后，西方知名香氛品牌作为舶来品进入中国，以成品进入我国零售渠道加价出售。香氛消费尚未流行，香氛行业发展较为缓慢；第三节单位2014年至今，大量国际香氛品牌进入中国市场，中国香氛行业加速发展。

二、政策

近年来我国出台多项通知与公告利好香氛化妆品等领域进出口贸易，为香氛企业发展提供更加宽松有利的税务条件与政策环境。未来中国香氛行业在政策利好的背景下，发展前景较为广阔。

三、产业链

1、产业链结构

香氛产业链结构较为清晰，上游为原材料，主要为香精香料、薰衣草、玫瑰、石油材料、塑料、玻璃等材料组成；产业链中游为香氛合成制造企业；产业链下游为销售渠道，主要为大型商场、线上电商、品牌专卖店、企业间交易。

2、上游情况

近年来，随着我国经济水平得持续增长，食品、医药、饮料、日化等行业的规模不断扩张，带动我国香精香料行业的持续稳定的增长，根据中国香料香精化妆品工业协会公布的数据，我国香精香料市场规模由2016年的252亿元增长至2022年的499亿元，2016-2022年复合增长率为12.06%。

四、中国香氛行业发展现状

1、市场规模

虽然我国用香历史悠久，但我国香氛行业起步较晚，自1978年开始发展。且由于使用香氛在国内还未形成普遍的消费习惯，故市场规模相比其他日化类较低。直到2016年后，随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，以及个性化趋势凸显，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，从而使得我国香氛市场销售量呈现爆发式上涨。数据显示，2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元。

2、市场结构

随着中产阶级人口逐渐增多，香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品，香氛市场销售量呈现爆发式上涨，成为了化妆品领域增速最快的细分行业。与此同时，在个性化的当下，气味个性化成为了消费者展现自我的一种表达方式，对香氛的需求也逐渐增多，高端市场的占比越来越重，2021年中国高端香氛市场占比93.1%，大众市场占比6.9%。

3、企业数量

随着香氛行业的发展，及政策利好的背景下，越来越多的玩家涌入行业中，其注册企业数量呈现上涨态势，2020年受到疫情的冲击，注册数量有所下降，截止至2021年，中国香氛企业注册数量为112家。

五、中国香氛行业市场竞争格局

从市场竞争格局来看，中国香氛市场竞争格局中，外资企业占据了绝大多数份额，其中国本土企业中，中小型企业较多，市场竞争激烈，两级分化较为严重，其中迪奥在中国市场中的份额最重，占比16.3%。

六、未来中国香氛行业发展趋势

我国当代年轻人作为香氛行业的重要消费群体，消费关注重点由国际经典品牌香氛逐渐向国产品牌转移。中国消费者对对国际品牌的关注度在2021年仅为55%而对国产品牌的关注度由2016年的45%上升至2021年的75%。