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价格促销类型的内隐偏好实验研究的开题报告

1.背景介绍

价格促销作为一种市场营销的手段在商业活动中得到了广泛的应用。对于消费者来说，价格促销可带来经济利益，同时也带来方便和购买的欲望。同时，在新冠疫情导致的经济下行压力下，消费者对于价格促销的敏感度更加提高。但是，消费者对于价格优惠的反应可能会受到内隐偏好的影响，而这种影响可以影响消费者的决策。

内隐偏好是指在未知的情况下，消费者未能直接表达和意识到自己的倾向，而是通过间接的行为来表达。因此，对于价格促销的内隐偏好的研究有助于揭示消费者在决策时隐藏的心理因素，以进一步指导市场营销策略的制定。

2.研究目的

本研究旨在探究消费者的内隐偏好如何影响其对于价格促销类型的选择。具体来说，本研究将聚焦于以下两个问题：

（1）消费者是否会因为内隐偏好的影响而对不同类型的价格促销产生不同的反应？

（2）对于价格促销本身，消费者是否对于不同的类型有不同的内隐偏好？

3.研究方法

本研究将采用实验研究法，通过给受试者不同的价格促销类型，来检验其偏好。实验流程如下：

（1）确定价格促销类型。本研究将采用打折、满减和赠品三种类型的价格促销。这些类型是商业活动中最常见的类型，同时也能涵盖价格促销的不同形式。

（2）选择受试者。本研究将招募一定数量的消费者作为受试者。受试者需符合以下条件：年龄在18-40岁之间，有购买相关商品的意愿，且没有对价格促销有不良反应的经历。

（3）实验过程。每个受试者将随机分配到不同的价格促销类型中，然后询问其对于促销类型的接受程度和偏好。另外，在实验中，可使用生理测量仪器记录受试者的生理反应，如心率、皮肤电反应等，以获取更为客观的数据。

（4）数据分析。研究者将根据受试者的问卷和生理反应数据进行统计分析，并探究不同的内隐偏好如何影响受试者对不同类型价格促销的反应。

4.预期成果

通过本研究的实验方案，预期能够揭示消费者内隐偏好在价格促销选择中的影响。同时，具体描绘出不同类型价格促销的受欢迎程度，对于实际营销策略制定有一定的指导作用。