指数proposal-y14h1 campaign sem提案活动.pptx

LENSCRAFTERS

2014ListenToYourEyeCampaignSEMProposal

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ListenToYourEye

1

CampaignTarget

通过活动曝光提高用户的关注度

–百度指数

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Titleofpresentation

2

1

2

通过在线活动增加到店眼检消费者的数量

O2O–靠店眼检

=曝光

=精准捕获

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Titleofpresentation

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O2O

Awareness

(mediaads)

视频前贴片

电影院广告

视频暂停位

RTB

地铁

电台广播

搜索引擎

关键词竞价

微博CPC

展示广告网络

(Remarketing)

CPS

(CostperSale)

搜索引擎是精准捕获有需求用户的营销工具

CampaignTimeSchedule

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Titleofpresentation

4

2014Mar

Apr

May

Jun

PhaseI

2014Mar

PhaseIV

2014Jun

PhaseIII

2014May

PhaseII

2014Apr

配合活动规划的预算划分

MarMay是重点月，所以这两个部分占据了大部分的预算

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Titleofpresentation

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阶段

预算

占预算百分比

PhaseI

￥20,000

24%

PhaseII

￥12,000

14%

PhaseIII

￥12,000

14%

PhaseIV

￥40,000

48%

关键词

因为亮视点拥有众多眼镜品牌，如果完整操作。和亮视点业务相关的核心关键词估计在7000左右；

以下示例仅仅是每个分类中一小部分的关键词示意；

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Titleofpresentation

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A:品牌关键词

亮视点

亮视点官网

亮视点眼镜

亮视点团购

…

B:活动相关

倾听你的眼睛

亮视点眼检

…

C:眼镜品牌

雷朋

雷朋官方网站

雷朋太阳镜

coach眼镜

coach太阳镜

…

C:功能

配眼镜哪里好

C:竞争品牌

宝岛眼镜

宝岛眼镜官网

宝岛眼镜店

宝岛眼镜旗舰店

宝岛眼镜怎么样

…

投放地域与时间规划

根据亮视点简体中文官网现有数据分析规划

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Titleofpresentation

7

投放地域

上海、北京

广东、江苏、浙江

投放时间

日常

10:00–13:00

15:00–18:00

20:00–00:00

节假日

11:00–17:00

21:00–1:00

上海

北京

广告展示位置

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Titleofpresentation

8

…

BudgetKPI

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关键词投放范围越广泛，费用越高

品牌类关键词拥有搜索量的在300左右，每天曝光量105,000；按照平时品牌关键词CTR在0.3%；每天可以获得300-350个用户的点击；

CPC：2.5CNY/每天账户的消费￥750-￥875

双休日投放费用减去一半，一月投放时间长度：22天，￥16,500–19,250

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Titleofpresentation

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A:品牌关键词

亮视点

亮视点官网

亮视点眼镜

亮视点团购

…

B:活动相关

倾听你的眼睛

亮视点眼检

…

C:眼镜品牌

雷朋

雷朋官方网站

雷朋太阳镜

coach眼镜

coach太阳镜

…

C:功能

配眼镜哪里好

…

C:竞争品牌

宝岛眼镜

宝岛眼镜官网

宝岛眼镜店

宝岛眼镜旗舰店

宝岛眼镜怎么样

…

20,000元/月

*50,000元/月

80,000元/月

我们建议的预算

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Titleofpresentation

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SEM项目执行方法

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Titleofpresentation

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通用关键词组

达标后的关键词组+新的关键词组

达标后的关键词组+新的关键词组

被淘汰的关键词组循环至其他广告渠道继续投放

例：如联盟广告等

定期提取其他媒体渠道表现优秀的创意

供SEM参考

长尾关键词组

15%服务费包含的服务内容

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Titleofpresentation

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执行

账户优化与改进

部署追踪代码

月度报告与会议

Thanks

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