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两型社会背景下长沙城市营销战略研究的开题报告

一、研究背景

随着中国社会的不断发展和变化，我国已进入了“两型社会”阶段，即社会群体结构变成了以中产阶层和知识经济为主导的“两型社会”。随之城市化进程加速，城市间竞争也日益激烈。长沙作为中部地区的一个重要城市，其经济实力、知名度和城市形象亟待提升。因此，本文将围绕长沙城市营销战略研究展开，以探讨如何在“两型社会”背景下，推动长沙城市的发展和转型。

二、研究目的

本文的研究目的主要有以下几个方面：

1.探究长沙在“两型社会”背景下的发展现状和面临的问题，分析其城市形象和品牌价值的现状。

2.分析长沙城市营销战略的特点和优势，探讨如何利用这些优势，加强品牌建设。

3.提出长沙城市营销战略创新的策略，包括如何针对不同目标受众进行有效的宣传和推广，以及如何与城市形象和发展战略相融合。

4.为长沙市政府及相关企业提供决策参考，帮助其在营销战略制定和城市形象塑造方面有所启示。

三、研究内容和方法

本文将从以下几个方面展开研究：

1.“两型社会”背景下长沙城市形象和品牌的现状分析，包括长沙市的总体经济情况和城市形象现状等。

2.长沙城市营销战略的特点和优势分析，详细介绍长沙市的资源和特色，并探讨如何利用这些优势，加强品牌建设。

3.长沙市营销战略创新的策略和方法，包括市场定位和目标受众的选择、宣传渠道和方案制定等。

4.借鉴国内外其他城市的成功营销经验，在保持长沙城市独特性的前提下，推出突破传统的营销创意模式。

本文将采用文献分析和案例研究的方法，结合实地调研、问卷调查和访谈等多种研究方法。

四、预期结果

本文研究的预期结果包括：

1.对长沙城市形象和品牌的现状进行深入分析，提出解决方案和建议。

2.归纳总结长沙城市营销战略的特点和优势，并将其与市场前景相结合，提出实用性和可操作性的建议。

3.提出可行的长沙市营销创新的策略和方法，探究长沙城市如何实现城市形象和营销策略相融合，创新营销模式。

4.为长沙市政府及相关企业提供决策参考，帮助其营销战略制定和城市形象塑造方面有所启示。