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对话实战营销

实战，已成为中国营销最缺乏的气质！

探究众多中外品牌的营销败局，扼腕叹息之际，却有共同的特性：不实战！

何为实战？检验实战的标准是什么?周枫、石岩、陈科岐，三位出色的营销导演，给出了

最好的剧本和答案。

一个被董事会枪毙的工程、一个从没有过的市场品类、一个从没有过的杂交推广模式，

成就了一个市场奇迹，开创了一个中国女性的内衣革命。婷美，便是这样从无到有，灿

烂绽放。

通过借来的资金、品牌、人才、产品和办公室，硬是打造出个性十足的饮料品牌——蓝

猫咕噜噜；一个大胆的创意他+她，成就一个功能饮料品牌；一个传奇的产品加上一个创

新的终端模式，塑造出香飘千里的莱双阳解馋坊。石岩所展示的一切，证明他是一个好

导演。

紧紧抓住中国女性消费者日益膨胀的肚皮和虚荣心理，把概念营销、新闻营销、导购和

体验营销做到极致，一台小小的美体减肥仪，风行全国，成就了一个企业，也成就了一

个新锐企业家——陈科岐。

成功的营销都是一样的实战；不成功的营销却各有各的不同。

抓住了实战，就抓住了市场。

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创立内衣革命

婷美集团董事长周枫

JB怎么样用6万块钱起的家？美福乐怎么在减肥市场下滑的