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2023年上半年《广告策划》复习思考题
第一部分选项题
一、单项选择题（每小题3分，共10题，计30分，选项答题区）
1、从事广告调查，首先要考虑什么？（）
A．研究设计
B．选择课题
C．分析资料
D．说明问题
正确答案：B
2、由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往
不同，这主要是指理解力和什么方面？（）
A．诉求力
B．批判力
C．分析力
D．执行力
正确答案：B
3、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠
联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿
烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（）
A．正向创意法
B．逆向创意法
C．侧向创意法
D．多向创意法
正确答案：D
4、广告创意的重点在于寻找：（）
A．销售难题
B．创意人才
C．市场空间
D．发展战略
正确答案：A
5、现在广泛采用的名人广告或明星广告实际上是源于传统的什么方法？（）
A．对比分析法
B．榜样示范法
C．精神激励法
D．竞赛激励法
正确答案：B
6、药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（）
A.描写体
B.说明体
C.证书体
D.论说体
正确答案：B
7、广告诉求的对象是：（）
A.受众
B.产品
C.广告主
D.消费者
正确答案：A
8、广告规模的确定，什么起了导向作用？（）
A.目标
B.经费
C.政策
D.媒介
正确答案：A
9、广告创意的重点是寻找：（）
A.销售难题
B.创意人才
C.市场空间
D.发展战略
正确答案：A
10、外联性广告的实质是：（）
A.沟通性广告
B.敷衍性广告
C.国际性广告
D.礼仪性广告
正确答案：D
11、广告图画的依附性是指服从或服务于：（）
A．广告主题
B．广告标题
C．广告正文
D．广告目标
正确答案：A
12、在视听型广告中，最重要的要素是：（）
A．音乐
B．画面
C．文字
D．音响
正确答案：B
13、上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍
珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会
灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？（）
A．正向创意法
B．逆向创意法
C．侧向创意法
D．多向创意法
正确答案：D
14、广告成败最基本的背景是：（）
A．社会文化
B．政策法规
C．目标市场
D．经济形势
正确答案：A
15、广告策划书的核心内容是：（）
A．标题
B．正文
C．目录
D．附录
正确答案：B
16、通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？（）
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