御泥坊广告策划.pptx

汇报人：xxx20xx-03-26御泥坊广告策划

目录CONTENTS项目背景与目标受众分析与定位广告创意与表现形式传播渠道与媒介策略实施计划与时间表安排效果评估与持续改进

01项目背景与目标

御泥坊品牌简介品牌历史创立于2006年，隶属于水羊集团股份有限公司，拥有十六年的品牌历史。品牌理念坚持传承盛唐文化，将盛唐文化之美融入产品与设计中，打造具有东方特色的护肤品牌。产品特色基于东方女性肤质五大特点，研习盛唐古法，结合现代科技，打造“春江花月夜”产品体系，兼具艺术价值与护肤功效。

随着人们生活水平的提高，对护肤品的需求不断增加，护肤品市场竞争激烈。市场现状御泥坊在护肤品市场中面临国内外众多品牌的竞争，需要不断提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多消费者。竞争分析消费者对护肤品的需求日益多样化，对产品的安全性、功效性、品质感等方面有更高要求。消费者需求市场现状及竞争分析

目标提升御泥坊品牌知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者，促进产品销售。预期效果通过广告宣传，使更多消费者了解御泥坊品牌及其产品特色，增加消费者对御泥坊的认知和信任，提高购买意愿和忠诚度。同时，扩大御泥坊在护肤品市场中的份额，提升品牌影响力。广告策划目标与预期效果

02受众分析与定位

年龄层次01御泥坊的目标受众主要集中在18-40岁的女性群体，这个年龄层次的女性对于护肤品的需求量大，且有一定的购买能力。地域分布02御泥坊作为中国品牌，其目标受众主要分布在国内各大城市，包括一线、二线和三线城市。同时，随着品牌知名度的提升，也吸引了一部分海外华人和对中国文化感兴趣的国际友人。消费心理03御泥坊的目标受众注重护肤品的品质和功效，追求天然、健康、安全的护肤体验。同时，她们也倾向于选择具有文化底蕴和艺术价值的产品。目标受众特征描述

护肤需求御泥坊的目标受众对于护肤的需求多样化，包括保湿、美白、抗衰老、清洁等。她们希望找到适合自己肤质和需求的护肤品，改善肌肤问题，提升肌肤状态。购买行为御泥坊的目标受众在购买护肤品时，会注重产品的成分、功效、口碑和价格等因素。她们会通过线上线下渠道了解产品信息，比较不同品牌和产品的优劣，最终做出购买决策。使用习惯御泥坊的目标受众在使用护肤品时，会按照产品说明进行正确使用，同时也会根据自己的肤质和需求进行调整。她们注重护肤品的持续性和稳定性，希望长期使用能够改善肌肤状况。受众需求及购买行为分析

针对年轻女性群体御泥坊可以推出适合年轻肌肤的护肤品系列，强调产品的保湿、美白和清洁功效。同时，通过时尚、活泼的营销策略，吸引年轻女性的关注和购买。针对成熟女性群体御泥坊可以推出抗衰老、紧致肌肤的护肤品系列，满足成熟女性对于改善肌肤松弛、皱纹等问题的需求。同时，通过优雅、知性的营销策略，提升品牌形象和认知度。针对海外华人和国际友人群体御泥坊可以突出产品的中国文化特色和艺术价值，通过国际化的营销策略，拓展海外市场。同时，针对海外受众的肤质和需求，推出适合她们的护肤品系列。针对不同受众群体的定位策略

03广告创意与表现形式

010405060302创意理念：以盛唐文化为魂，展现东方女性的独特韵味与美丽，将御泥坊打造成具有深厚文化底蕴和艺术价值的民族美妆品牌。核心卖点提炼传承盛唐文化，弘扬东方美学专研东方女性肤质，提供针对性护肤方案融合古法与现代科技，打造高效护肤产品艺术价值与护肤功效并存，彰显品牌独特魅力创意理念及核心卖点提炼

产品元素将产品作为视觉焦点，展现其精致外观和高效护肤功效。女性元素如花朵、蝴蝶、流苏等，彰显女性的柔美与浪漫。东方美学元素如山水画、对联、剪纸等，体现东方文化的独特韵味和美感。视觉风格华丽、典雅、浪漫、富有东方韵味。盛唐元素如宫廷建筑、服饰、妆容等，展现盛唐盛世的繁华与辉煌。视觉风格与元素选择

标题传承盛唐之美，绽放东方韵味正文御泥坊，汲取盛唐文化之精髓，专研东方女性之肤质。融合古法与现代科技，为你打造高效护肤产品，让你在繁华都市中绽放独特韵味。文案撰写及语言表达技巧

语言表达技巧采用华丽的辞藻和修辞手法，增强文案的吸引力和感染力。注重语言的节奏感和韵律感，使文案读起来更加流畅和优美。结合品牌调性和目标受众特点，选择恰当的语言风格和表达方式案撰写及语言表达技巧

04传播渠道与媒介策略

线下渠道在百货商场、专卖店、美容院等实体店铺进行产品展示和销售，提供顾客体验服务，增强品牌认知度和美誉度。线上渠道利用社交媒体平台、电商平台、短视频平台等，进行品牌推广和产品营销，吸引年轻消费群体的关注。线上线下融合通过线上线下互动营销、O2O模式等方式，将线上流量引导至线下实体店，提升销售业绩。线上线下传播渠道整合规划

03效果评估对媒介投放效果进行定期评估，根据评估结果及时调整投放策略，提高广告效果。01媒介类型选择适合目标受众的媒介类型