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题目：“百年润发”消费者行为分析
目录
1纳爱斯集团简介1
2百年润发广告语：素食营养，秀发更健康1
3百年润发的广告案例2
4百年润发广告策划分析2
4.1广告目标—品牌2
4.2广告定位—植物一派—感性3
4.3广告主题——周润发4
5百年润发广告创意分析5
6未来的发展建议5
7结语6
1纳爱斯集团简介
成立于1968年的地方国营丽水五七化工厂是纳爱斯集团的前身，在1993年
进行股份制改造，随后在2001年组建集团。纳爱斯的总部位于浙江省丽水市，
纳爱斯集团在湖南益阳、四川成都、河北正定、吉林四平、新疆乌鲁木齐都设有
生产基地。纳爱斯集团自1994年以来一直是中国洗涤用品行业的龙头企业，实
现洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年进入世界前八强。集
团共有员工20000余人，年产洗衣粉百年万吨，肥皂30万吨，液洗剂25万吨，
各项品牌均拥有自主知识产权，其中纳爱斯、雕是中国名牌。纳爱斯为中国香皂
行业标志性品牌，雕牌为中国洗衣粉行业标志性品牌，并且是中国日化行业“标
王”。新推出的超能、西丽、百年年润发、YOURYOU我的样子、麦莲、李字
等品牌，面市就受到消费者的喜爱。集团市场网络健全，在全国设有50多家销
售分公司和3家海外子公司，多种产品已进入欧洲、非洲、大洋洲、东南亚、美
国、新西兰等地区和国家。
百年润发是纳爱斯集团旗下的一款洗发水品牌，萃取天然植物氨基酸精华对
秀发的关爱，融入现代科技的力量。百年润发属于调理型的个人洗护用品，开创
“素食营养”天然植物精华洗发水先河，在中国洗发水市场上占有一定的市场份
额，先后邀请周润发、刘德华、张孝全等明星代言。百年年润发崇尚自然健康、
不做作的美，也尊重每个人对美的不同追求。百年年润发将“素食营养”理念运
用到头发护理中，萃取大自然的植物精华，融入现代科技力量，致力于打造秀发
的健康调理体系：N-Balanz植物氨基酸健康调理配方，蕴含天然植物氨基酸，调
理头皮环境，还原秀发健康强韧；配合多种植物精华，“素食营养”护发，给予
头皮和头发健康的呵护，为您带来大自然的清新感受。
2百年润发广告语：素食营养，秀发更健康
百年润发崇尚自然健康、不做作的美，也尊重每个人对美的不同追求。百
年年润发将“素食营养”理念运用到头发护理中，萃取大自然的植物精华，融
入现代科技力量，致力于打造秀发的健康调理体系：N-Balanz植物氨基酸健康
1
调理配方，蕴含天然植物氨基酸，调理头皮环境，还原秀发健康强韧；配合多
种植物精华，“素食营养”护发，给予头皮和头发健康的呵护百年润发的广告
案例
3百年润发的广告案例
1999年，百年年润发邀请华人影帝周润发作为百年润发的代言人。广告的播
出很好的帮助了合利华等众多
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