互联网时代网红经济营销模式研究(以同道大叔为例).pdfVIP

互联网时代网红经济营销模式研究

——以同道大叔为例

摘要

互联网时代衍生出了众多新兴行业，意见领袖利用这样的时代契机形成自己领域内的粉丝群

体，网红品牌由此形成并且发挥效益。意见领袖的社群结合营销手段模式打造出了新兴的“网红

+”模式，将意见领袖个人推向全产业链的品牌营销。结合“互联网+”的时代特征来阐释网红和

网红经济的营销模式，梳理分析在时代特征之下“网红经济”的发展历程，并进而阐述现阶段网

红经济的形成模式及发展状况,重点探讨网红经济的营销流程及其特点,通过例举同道大叔作为星

座漫画网红博主的营销模式，来解释其作为星座博主名列榜首并且具有较高粉丝信赖度的缘由。

同时通过分析同道大叔营销方面的问题，即营销周期短、营销精准性不足、营销社群单一等问题，

提出具体的营销策略，即营销客体细分与精准定位、营销内容生产特色化、营销方式因时而变、

营销原则渠道整合。总而言之，在受众注意力变化的互联网时代，进一步指出同道大叔对于网红

营销模式的启示以及网红经济营销模式的未来趋势所向，助力于网红经济的持续健康发展。

关键词：互联网时代，网红经济，营销模式，同道大叔