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长沙理工大学市场营销学模拟试卷B

长沙理工大学市场营销学模拟试卷B

适应班级：54课时班级考试时间：120分钟考试形式：闭卷

一、单选题（每题1分，共10分）

1、市场营销理论产生于（）。

A19世纪中叶

B19世纪末

C20世纪初

D20世纪中叶

2、（）就是企业决定要进入的那个市场部分。

A生产者市场B目标市场C消费者市场D细分市场

3、如果市场是同质市场，宜实行（）。

A无差异市场营销B差异市场营销C集中市场营销D差异或集中

营销

4、某种产品本应定价90元，厂商定价时实际定为89.88元，这

种定价策略称为（）。

A声望定价B尾数定价C招徕定价D整数定价

5、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取（）分

销渠道。

Ａ选择Ｂ独家Ｃ密集Ｄ重点

6．推销观念认为（）

A只要产品质量好，就不愁产品卖不出去

B从消费者需要出发生产产品是推销的基础

C只要大力推销，消费者就会接受企业的产品

D要统筹兼顾企业、顾客和平社会的利益

7．消费者支出模式主要受（）影响

A家庭所在地点B家庭人口C家庭生命周期的阶段D消费者收入

8．品牌差异小，参与者的介入程度低的购买行为属于（）。

A习惯性购买行为B寻求多样化购买行为

C化解不协调购买行为D复杂性购买行为

9．市场营销组合因素对企业来说都是（）因素。

A不可控B可控C内部因素D外部因素

10．消费者购买决策过程一般由（）开始。

A收集信息B引起需要C评价方案D征求建议

二、多选题（每题2分，共20分）

1、市场营销学的研究对象是企业所实施的以营销组合为主要内容

的营销活动过程及其客观规律，而营销组合是指（）。

A产品B定价C地点D促销E广告

2、消费者市场细分的依据有（）。

A人口变量B最终用户C地理变量D顾客规模E心理变量

3、企业产品组合有一定的（）。

Ａ宽度Ｂ长度Ｃ深度Ｄ高

度E密度

4、下列（）属于直销。

A邮购B上门推销C传销D电视市场营销E独家代理

5、企业确定广告预算的方法主要有（）。

A销售百分比法B工作量法C量力而行法

D竞争对等法E目标任务法

6．市场营销学是以（）为基础。

A经济学B行为科学C现代管理理论D心理学E语言学

7．关系市场营销认为（）。

A强调顾客忠诚度而不是市场占有率

B保持并发展与顾客的长期关系

C价格是最主要竞争手段

D关系营销的费用比交易营销的高

E追求互利比追求单项交易的利润重要

8．企业进行经济环境分析时，要着重分析的主要经济因素有（）。

A人口出生率B消费者文化素养C消费者收入变化D消费者支出模式

9．消费者购买决策的参与者有（）。

A发起者B影响者C决策者D购买者E使用者

10．目标市场涵盖战略包括（）。

A无差异市场营销B差异市场营销C集中市场营销D大市场营销

三、判断题（每题1分，共10分）

1、大市场营销是20世纪80年代科特勒提出来的新概念。

2、有了欲望，需求自然产生。

3、产品观念认为只要大力推销，消费者就会接受企业的产品。

4、关系市场营销认为价格是最主要的竞争手段。

5、如果强大的竞争对手实行的是无差异市场营销，企业则应实行

差异或集中营销。

6、投资费用和风险较高的新产品，试验规模应大一些。

7、当市场需求显得对价格极为敏感时，企业可采取撇脂定价。

8、组织市场包