品牌及产品推广策略.ppt

品牌及产品推广策略：市场调研、定位、传播与执行00汇报人：XXX品牌及产品市场调研策略01目标市场分析：市场规模、增长趋势与竞争格局市场规模总体市场规模目标市场细分市场增长点增长趋势短期增长趋势中长期增长趋势潜在市场空间竞争格局主要竞争对手竞争优势与劣势竞争态势分析用户需求功能需求价格敏感度品牌认知度消费习惯购买渠道购买频率促销活动偏好媒体使用社交媒体使用搜索引擎使用内容平台偏好目标用户分析：用户需求、消费习惯与媒体使用竞争对手的品牌核心价值竞争对手的品牌个性竞争对手的品牌故事品牌定位竞争对手的产品功能竞争对手的产品设计竞争对手的产品创新产品特点竞争对手的线上传播策略竞争对手的线下传播策略竞争对手的公关策略推广手段??????竞品分析：竞争对手的品牌定位、产品特点与推广手段品牌定位与产品策划02品牌使命品牌愿景品牌价值观品牌核心价值品牌个性品牌形象品牌风格品牌调性品牌故事品牌起源品牌发展品牌愿景品牌定位：品牌核心价值、品牌个性与品牌故事??????产品功能基本功能附加功能特色功能产品设计产品外观产品结构产品交互产品创新技术创新设计创新服务创新产品策划：产品功能、产品设计与产品创新定价依据成本分析市场需求竞争对手定价价格策略低价策略中价策略高价策略价格调整价格优惠价格调整策略价格敏感度分析价格策略：定价依据、价格策略与价格调整??????品牌及产品传播策略03社交媒体平台选择社交媒体内容策略社交媒体互动策略社交媒体关键词优化网站内容优化外部链接建设搜索引擎优化内容类型选择内容发布策略内容效果评估内容营销线上传播策略：社交媒体、搜索引擎优化与内容营销传统媒体传统媒体选择传统媒体内容策略传统媒体投放策略01活动策划品牌活动策划产品活动策划合作伙伴活动策划02合作伙伴关系合作伙伴选择合作伙伴沟通合作伙伴评估03线下传播策略：传统媒体、活动策划与合作伙伴关系品牌声誉管理品牌形象塑造品牌声誉监控品牌声誉提升01危机公关危机预警危机应对策略危机后恢复02媒体关系维护媒体关系建立媒体关系维护媒体关系拓展03公关策略：品牌声誉管理、危机公关与媒体关系维护品牌及产品推广执行04团队组织结构决策层管理层执行层人员职责决策层职责管理层职责执行层职责培训培训需求分析培训内容设计培训效果评估推广团队建设：团队组织结构、人员职责与培训线上活动社交媒体活动搜索引擎优化活动内容营销活动线下活动传统媒体活动活动策划活动合作伙伴活动整合营销活动-线上线下融合多个渠道协同营销活动效果评估推广活动实施：线上活动、线下活动与整合营销活动推广数据监测数据收集数据分析数据报告效果分析推广效果评价推广问题分析推广经验总结优化建议推广策略优化推广团队优化推广活动优化推广效果评估：推广数据监测、效果分析与优化建议汇报人：XXX谢谢观看THANKYOUFORWATCHING