宝来车友会爱心之旅活动执行方案0课件.pptVIP

2008年宝来车友爱心之旅活动执行方案

活动目录p活动背景及目的p活动策略p活动主题及主视觉p活动概览p活动流程p活动公关传播

活动背景为了整合、深化、并且发扬宝来品牌的核心价值，同时凸显车友活动的人性的光辉，特别结合“一汽-大众中国新未来行动”与奥运火炬传递，将品牌、消费者、公益与奥运有机的结合起来，并通过系列活动扩大传播的持续性。p品牌产品–宝来?宝来品牌核心资产：动力与激情，实力与自信品牌产品消费者p消费者–宝来车友及潜在用户品牌产品?车主是宝来品牌最宝贵的资产及资源中国新未来行动奥运情结p中国新未来行动?“中国新未来行动”是一汽-大众的公益品牌p奥运情结–奥运圣火传递?火炬承载着一汽-大众的爱心梦想

活动目的通过组织此次车友的爱心行动,与产品相结合,在推广产品的同时,又可以加强与消费着的情感联系，并达到经销商展厅集客的目的。?提升品牌形象?增强宝来车主的忠诚度和荣誉感?给潜在顾客了解产品选择机会?让消费者与品牌共呼吸?加强品牌的口碑传播?扩大当地经销商的知名度?增加经销商展厅的集客量?通过火炬手进店，还可以扩大其它产品的认知度宝来产品消费者奥运火炬传递中国新未?通过此次活动可以延续07来行动年制定的行动主旨：让偏远山区的孩子感受到奥运?让爱心跟随奥运火炬传递?通过参与火炬助威及与火炬手亲密接触了解企业与奥运的关系?通过此次活动扩大“中国新未来行动”的受众学生?让参与者了解这个公益品牌

活动策略宝来车友活动将依托“中国新未来、奥运火炬传递、经销商”作为平台展开，计划持续到奥运会结束。奥运火炬接力及爱心传递?火炬传递?奥运精神?爱心传递?希望学校宝来产品爱心车友?经典的产品?精彩生活?活力与进取兼备的品牌精神?热爱公益?宝来的核心价值：驱动力和掌控力?进取、参与、奉献宝来中国新未来爱心鸣笛活动我的宝来，我的奥运爱心旅程嘉峪关、北京、长春、鹤庆

活动主题中国新未来大众奥运之旅-2008年宝来爱心车友鸣响活动

主视觉1

主视觉2

活动进程及活动要素活动将分三个阶段进行，组织宝来的车友用不同的形式，以不同的主题，在不同的地点传递一汽-大众中国新未来对孩子们的关爱。长春希望小学落成及开学典礼鹤庆希望小学落成及开学典礼时间：9月30日地点：长春中国新未来大众奥运之旅目的：通过组织车主自驾的形式，探访已经落成的希望小学，并为已竣工的学校剪彩，带去一汽-大众人的关爱和奥运成果。时间：9月1日地点：丽江市鹤庆县目的：对已竣工的希望小学进行探访并举行剪彩，并把北京奥运的盛况带给那里的孩子们。时间：8月X日地点：北京中国新未来大众奥运之旅目的：通过邀请将“中国新未来行动”的受捐助的师生到北京观看奥运比赛，奥运和孩子们牵手。时间：7月7日地点：嘉峪关目的：通过火炬传递将“中国新未来”传承到山区，将奥运带到孩子们身边。阶段三阶段二阶段一

活动1-嘉峪关活动于2008年7月7日在嘉峪关举行人员邀请…活动内容活动调性…地点推荐?到山区学校传递爱心?责任感?领导：申筱洁?在学校搭建MINI奥运小赛场?使命感?西区事业部：5人?名人+火炬手：3人?车主及客户：60人?山区师生：30?媒体记者：9人合计99人?凝重而激情?参与火炬传递助威活动?一起为为奥运鸣笛?参与火炬手进展厅活动嘉峪关新城镇中心学校甘肃友好汽车服务有限责任公司杨壮张丰毅吴少革宝来鸣响中国现场搭建将结合展厅的特点

活动流程活动主要分三部分组成，组织师生和宝来车主到火炬传递现场参加助威活动；到经销商展厅参加火炬手进店的活动；组织宝来车主到贫困学校探访并搭建Mini奥运体验场。

公关传播策略增强品牌形象提高宝来影响力核心诉求促进口碑传播引发关注活动传播传播社会责任品牌情感引起宝来车主和潜在消费者关注信息发布系列活动宝来车主爱心之旅

媒体传播策略选择当地平面和电台媒体，大篇幅宣传，制造传播声势。注重重点选择主流网站和重点平面媒体，在全国范围内进行传播，扩大影响力。扩大份额有效利用宝来车友会论坛，进行有效推广保持传播连续性。保持连续性

传播步骤一、车主招募（持续进行中）在门户网站建立活动专区，通过专题网页将活动信息告知宝来产品用户和宝来产品关注者，吸引消费者参与，提升宝来车主形象，激发宝来潜在消费者关注和对宝来群体的向往。建立活动专区招募信息发布公布结果选拔确认及通知活动开展流程报名终止爱心指数调查6.206.267.37.47.27.57.6招募对象招募形式招募平台1.当地宝来车主；2.爱心指数调查合格；3.有爱心，责任感强。1.当地经销商车主资源；2.一汽-大众网站报名；3.门户网站信息发布和报名链接；4.公布报名电话。

活动专区——招募网页（示意）招募内容与活动介绍一汽-大众的爱心活动宝