化妆品计划书.docx

精品资料

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一．前言

法国露蔻化妆品系列推广策划书

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。人们注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些产品质量出众、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是生活中的必需品。尤其是女性，从保养到彩妆，相关产品的需求量是非常大的。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己打扮的多姿多彩。这个形式，给露蔻化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会。同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。目前国内化妆品市场处于蓬勃发展阶段，各种化妆品品牌层出不穷。如何在竞争中求发展，在竞

争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“露蔻，”是露蔻化

妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。

二．目标

通过一系列的推广促销活动，使露蔻系列产品逐渐被人所知，市场占有率及销量提高。具体表现为：

利用搜索引擎搜索“法国露蔻”时跳出相关词条信息数量增加，消费相关信息增加。

在同一目标市场，市场占有率超同类产品。

产品销量，利润逐渐增加。

三．市场分析（SWOT分析法）

SWOT

SWOT分析方法是一种企业战略分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企