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2024年中国

品牌营销咨询行业研究

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头豹研究院

2024年6月

目录

1行业定义与分类3

1.1定义3

1.2分类3

2行业壁垒与特性4

2.1行业壁垒4

1.1行业特性6

2市场规模7

2.1中国品牌营销咨询行业规模8

2.2中国电商品牌营销咨询行业规模9

3行业发展趋势10

4产业链分析14

5竞争格局17

5.1整体营销咨询行业参与者17

5.2品牌营销咨询企业竞争格局19

5.3电商品牌营销咨询企业竞争情况21

6行业发展驱动因素与不利因素23

6.1驱动因素23

6.2不利因素26

2

1行业定义与分类

1.1定义

品牌营销咨询行业以品牌为核心，以战略增长为目标，通过战略规划、品牌

定位、商业模式设计、视觉策划等各方面的建议和服务，帮助企业实现战略落地。

品牌营销咨询企业根据品牌方的现状和需求，可系统化地帮助品牌建立更具有竞

争力的、完善的营销体系。目前，行业正在向更加数字化、专业化、感性化的新

时代营销方向发展。

目前，品牌营销咨询行业的服务内容主要包括品牌战略咨询、品牌数字化营

销、超级单品打造和品牌形象升级等方面，通过定制化、数智化、差异化、专业

化的建议和服务为品牌形象提高吸引力和辨识度，打造核心竞争力，从而促进销

售和知名度。

1.2分类

根据下游客户类型划分，可分为线下品牌营销和电商品牌营销；根据是否有

落地服务划分，可分为全案落地型品牌营销和非落地型品牌营销；根据需求方向

3

划分，可分为成熟品牌营销和新锐品牌营销；根据营销渠道划分，行业可分为传

统品牌营销咨询和数字化品牌营销咨询。

行业分类详情

线下以线下门店销售为主的品牌营销，包括餐饮、食品、制

品牌营销造业、传统家具家电、快消等品牌

下游客户

划分电商以淘宝、天猫、京东、抖音、小红书等电商销售为主的

品牌营销，包括成长于电商平台的品牌、传统品牌转型

品牌营销

电商以及跨界品牌等

全案落地型通过一体化贯穿的整体服务为品牌提供更个性化、一站

是否落地品牌营销式服务的需求，兼具咨询能力和落地化能力

划分非落地型品牌营销战略咨询经验丰富且专业度高，但缺少落地化

品牌营销能力

成熟咨询费用较高，需求涉及新赛道布局、产品战略布局、

需求方向品牌营销品牌定位变化、电商平台转型布局、跨界布局等

划分新锐需求主要包括协助新锐品牌建立品牌概念、形象、定

品牌营销位、发展管理体系、规划品牌战略布局方向等

传统以人力市场研究为主，为品牌实现目标、制定战略并进

品牌营销行战略优化