市场调查习题及参考答案.doc

市场调查习题及参考答案

市场调查习题及参考答案

一、单选题

1.企业营销决策的基础是（）

A．市场调查Ｂ．公共关系活动Ｃ．市场促销Ｄ．市场定位

2.市场体系及其各种影响因素是市场信息的（）

A．载体Ｂ．信息源Ｃ．内容Ｄ．形式

3.只能表示各备选答案属于不同类别的量表是（）

A．顺序量表Ｂ．类别量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表

4.把市场信息分为定性市场信息和定量市场信息是按其（）分类的

A．范围内Ｂ．来源于Ｃ．特征Ｄ．形式

5.一般说来，不重复抽样的误差（）重复抽样的误差。

A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定

6.将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是（）

A．对比法Ｂ．替代法Ｃ．图表法Ｄ．转换法

7.运用知识和经验对市场信息进行鉴别的方法是（）

A．分析判断法Ｂ．核对法Ｃ．比较法Ｄ．佐证法

8.调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的调查方法是（）

A．报告法Ｂ．现场实验法

Ｃ．留置问卷访问法Ｄ．个别深度访谈法

9.下列调查方式中组织工作复杂、费用高、时间长的调查方式是（）

A．抽样调查Ｂ．普查Ｃ．典型调查Ｄ．重点调查

10.能更加深入地调查的方法有（）

A．电话调查Ｂ．邮寄调查Ｃ．深入访谈法Ｄ．实验法

11.整群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺点是（）

A．误差大Ｂ．系统单一Ｃ．范围扩大Ｄ．不统一

12.访问调查的主要优点是（）

A．回答率较高、调查结果较为准确、调查人员容易控制

Ｂ．回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷

Ｃ．调查成本较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易控制

Ｄ．调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力

13.市场调查项目的最终成果的主要表现形式是（）

A．策划书Ｂ．市场调查报告Ｃ．计划书Ｄ．调查问卷

14.被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句是（）

A．开放式问句Ｂ．封闭式问句Ｃ．态度测量问句Ｄ．顺位式问句

15.市场调查信息资料收集的最基本要求是（）

A．全面性Ｂ．及时性Ｃ．准确性Ｄ．系统性

16.一般说来，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。

A．小于Ｂ．大于Ｃ．等于Ｄ．不能确定

17.等级量表是一种（）

A．类别量表Ｂ．顺序量表Ｃ．差距量表Ｄ．等比量表

18.调研工作登记、汇总、计算的差错所引起的误差称为（）误差

市场调查习题及参考答案全文共1页，当前为第1页。A．技术性Ｂ．拟合Ｃ．预测Ｄ．抽样

市场调查习题及参考答案全文共1页，当前为第1页。

19.对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（）

A．观察与试验Ｂ．座谈会Ｃ．深入访谈Ｄ．问卷调查

20.电话调查的特点是（）

A．时效快，费用低

Ｂ．可用于调查较敏感的问题

Ｃ．不需要设计调查问卷

Ｄ．调查的资料较为准确

21.以下市场调查中属于非正式市场调查的是（）

A．描述性调查Ｂ．因果关系调查

Ｃ．探索性调查Ｄ．预测性调查

22.理论上最符合随机原则的抽样方法是（）

A．单纯随机抽样B．等距随机抽样C．类型随机抽样D．整群随机抽样

23.先将总体按一定标准划分成集体，以集体为单位按随机原则从总体中抽取若干集体作为总体的样本，并对被抽中各集体中的每一个单位都进行调查，此调查方法是（）

A．等距抽样B．类型随机抽样

C．整群随机抽样D．多阶段随机抽样

24.产生或取之于企业内部的信息称为（）

A．内源信息Ｂ．外源信息Ｃ．加工信息Ｄ．原始信息

25.能表示各备选答案之间的顺序的量表