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《2023中国森林疗养市场调查报告》

第一部分调查方法

2023年3月6日-4月6日，森林疗养师自律会开展了《2023中

国森林疗养市场调查》。本次调查为网络调查，调查问卷通过微信投

放，至少有61位伙伴志愿做调查员，共收集到649份有效问卷。为

提高调查精度，已约定森林疗养师、森林疗养爱好者以及相关从业人

员不填写问卷。649个样本很难全面反应出国内情况，但一些趋势性

结果可供参考。

第二部分样本情况说明

1、所在省市

调查问卷主要来自北京、河北、辽宁、湖南、贵州、广东、四川

等省份。

2、教育程度

3、年龄

4、性别

5、是否从事农林牧渔、旅游等户外相关工作？

6、家庭年收入

第三部分调查结果

1、关于国民森林利用习惯

80%的国人有森林利用习惯，但每周或每月定期去森林的人不足

25%，定期去森林的人比疫情前减少了5个百分点。如果画一个像，

学历偏低、年龄偏大的人，似乎更喜欢定期去森林。

2、关于森林的社会服务功能

愿意“亲近自然，转换心情”的人高达83.98%，但“以森林环

境和活动改善健康”的人只有34.51%，国人更倾向利用森林改善精

神健康。除了健康，观光、教育、体育、文化体验、劳作体验等利用

森林的方式，共同构成了森林社会服务功能。其中，高学历的人偏爱

森林运动，高收入的人偏爱自然教育，这些趋势都非常明显。

3、森林疗养的社会认知度

“听说过森林疗养”的人，比“听说过森林康养”的人多，这样

的调查结果可能偏于乐观。但2021年和本次调查均只有1/5的人表

示“两者都没听说过”，相关方面的宣传工作让人欣慰。

4、森林疗养的认知水平

高学历人群对森林疗养的认知水平更高，但近50%国人对辅助替

代疗法缺乏正确理解，这与两年前相比并没有显著改善，在实施森林

疗养时有必要做细致说明。

5、不同森林疗养方式的接受程度

国人对日式森林疗法接受度最高（94.3%），对气候地形疗法、

森林作业疗法、森林心理疏导的接受度也都过半，对感觉统合训练的

接受率偏低。对不同森林疗养方式的接受程度，与学历高度相关；对

于感觉统合训练，女性的接受度高于男性20个百分点；从事户外相

关工作的人，对各种森林疗养方式的接受程度都更高一些。

6、森林疗养服务的支付意愿

30%的受访者坦言“认识不到森林疗养师的必要性”，男性这一

倾向更为明显；愿意为半天（3小时）森林疗养课程付费800元的不

足1%，发展一对一的森林疗养服务还面临不小挑战。

7、森林选择偏好

63.95%的受访者选择“身边森林”或“1小时交通可达森林”，

利用城市周边森林发展福祉型森林疗养依然是现实选择。其中，在选

择“1小时交通可达森林”的受访者中，85%具有大学以上学历，一

种中产阶级的生活方式跃然纸上。

8.森林疗养要素选择偏好

超过半数受访者选择“森林环境质量”，其次是“食宿、疗养和

娱乐设施”，最后才是“疗养课程”和“有无循证依据”，这和两年

前没有变化。其中，低收入家庭更偏好“森林环境质量”，高收入家

庭对设施和课程的偏好更明显。