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《市场调查与预测》试卷四附答案

考试试卷（C）课程编号：

课程名称：

市场调查与预测试卷类型：A、B卷考试形式：开、闭卷考试

时间：

120分钟题号一二三四五六七八总分总分人得分

一、个名词解释：（每个4分，共16分）1、抽样框2、辛迪

加信息3、神秘顾客4、焦点访谈法二、单项选择题(在每题的四

个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在题干后面的括号

内。不选、错选或多项选择者,该题无分。每题1分，共15分)1.

是指个人或组织为了给市场营销决策提供依据，针对某一特定的市

场营销问题，运用科学的方法和手段，系统地判断、收集、和分析

有关市场得分评卷人得分评卷人√√资料，反响市场客观状

况和开展趋势的活动。（）A.市场调查B.市场预测C.市场分析

D.市场考察2.经常性市场调查，是指按照企业管理和经营决策的

需要，随时开展的调查活动，每次调查的时间和内容（）。

A.都是固定的B.都是不固定的C.前者是固定的，后者是不固

定的D.前者是不固定的，后者是固定的3.相关系数(r)的数值范围

是()A.-1≤r≤1B.0A.市场普查的方法B.几率抽样

调查法C.非几率抽查调查法D.固定样本持续调查形式5.假设某公

司有A、B、C三种牌号的服装，A是畅销、B是平销、C是滞销。

为了获取更好的销售效果，决定进行价风格整。调价前后分别测定

了它们的销售量和市场占有率。然后观察判断调价后的市场需求情

况。这种市场调查属于（）。

A.事前事后比照实验B.控制组同实验组比照实验C.有控制组

的事前事后比照实验D.随机比照实验6.在市场预测诸步骤中，

（）是市场预测的根底工作。

A.明确市场预测的目的B.分析判断C.调查资料D.作出预测7.

在问卷设计中，问句答案的设计必须遵守（）是指同一问题的假设

干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、穿插和包含等情况

出现。

A.顺序型原那么B.连贯性原那么C.时效性原那么D.互斥性

原那么8.定性调查分为直接调查法和间接调查法，下面属于直接调

查法的有（）。

A.焦点小组访谈法B.词语联想测试法C.照片归类法D.角色扮演法

9.非确定性因果关系形态，自变量与因变量之间的关系，（）找出

它们之间的回归关系。

A.只能采用定义关系式B.只能采用平衡关系式C.只能采用统

计方法D.即可以来用定义关系式，也可以采用平衡关系式，还可以

采用统计方法10.既能求时间数列一定数量数值的平均值构成新的

时间数列，又能较好地修匀时间数列的方法是（）。

A.算术平均法B.几何平均法C.移动平均法D.指数平滑法11.两组

数据相比拟（）。

A.标准差大的离散程度就大B.标准差大的离散程度就小C.离散系

数大的离散程度就大D.离散系数大的离散程度就小12.二手资料

是指经他人收集、记录、所积累的各种数据和资料。按照资料的不

同分为（）。

A.统计资料和财务资料B.正规资料和非正规资料C.纸载资

料和机读资料D.外部资料和内部资料13.测量消费者对不同性质问

题的分类(如是、否等)用的量表是()A.类别量表B.顺序量表C.

差距量表D.等比量表14.配额抽样法的特点有()。

A.先分层,再在各层内主观选取样本B.不分层，直接在总体内

选取样本C.不分层，直接在总体内判断抽样D.先分层,再在各层内

判断抽样15.指数平滑法可运用于什么情况的历史数据()A.只能

用于直线趋势B.只能用于非直线趋势C.可用于直线趋势和非直线

趋势D.只能用于季节变动的情况三、个简