新媒体传播活动中舆论逆反现象研究以为例.pdfVIP

经纬

新活动中逆反现象研究

—以为例

□齐彬彬

：2015年1月中，对行业的评判前后发生了逆反现象。在新普及的活

动中，受众很容易产生逆反心理，致使逆反现象发生。活动中，逆反现象发生的规律、发生的及对社会造成

的影响等值得我们研究。

：逆反现象；；受众；新

一、研究背景受众的逆反心理是活动中者与受

众之间的产物，它现象和心理现象，广

2015年1月16日，歌手离世，假扮医生

泛而长久、渐进而深刻地影响着的效果，它可使受

遗体的消息，在各大以及掀起惊涛

众对信息的接受值为零甚至为负，即产生零效果和负

骇浪，民众对不断，甚至连部分人也纷纷表示

效果。此次中受众逆反心理表现为负效果。

这几位是界的，丧失了做人的道德等

新技术下的大众，受众逆反心理的产生是

等，一边倒地斥责这几位。17日上午，一篇《

无法预测、无法控制的。互联网每一秒都在传递新的事情，我

们在外，焦急地等待着》引起第二

们无法预料到下一秒互联网上会出现什么样的事情。经过

研究，笔者发现此类极易引起逆反的有以下的规

律。

充斥等自。而与此相对应的，大多数民众对这些

（一）越是引起巨大轰动的，逆反现象发生的概

坚信不疑，的口水吐在晚报甚至行业

率越大

上。

引起的关注越多，关注的人越多，众口难调，则出

然而，在17日当天便有进行反驳，“你怎么知道

现相反观点的概率也越大，发生逆反现象可能性也就

是在等她死，而不是在等的发生……”“的自