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?观众构成?集中度?有效到达率?暴露频次?点成本?千人成本

1、样本、推及人口从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。

2、收视率（Rating%）指在一定的时间段内收看某一频道(节目)的观众人数(户数)的百分比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.

如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？首先，电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“再次，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的，统计的基数太大。

例如：在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D和

占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%

1.日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。2.人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。

1.如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不容乐观；2.如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。

2、毛评点（GRP）在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点（毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价,全称为GrossRatingPoint,也称为总收视点。）

3、占有率%（Shr%）占有率%=收看某一频道（节目）的观众人数/所有正在看电视人数X100%或占有率%=某一频道（或节目）收视率/所有频道收视率X100%在北京，20：30-21：00这个时段，北京台二套的市场占有率高于中央台一套。

4、到达率（%）特定频道、特定时期的播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观

5、有效到达率

假设全国电视总人口数为5，若连线指向一次计为收视一次，统计期间为2天，第一天的收视统计以虚线表示，第二天的收视统计以黑色表示。

在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。

累积接触度=271+449+73+874+140+23+175+81+377=2464

在一个广告投放计划完成后，目标观众平均每人看到广告次数。也称为平均接触频次。

9.每收视点成本(CPRP)CostPerRatingPoint：测量电视栏目的经济效益评估能否达到目标的准则(买后分析)

10、千人成本（CPM）每千人成本（Cost/Cont）=成本X1000/总接触人数é=CPM在不同的市场对比上较为重要é=CPRP多用于同一市场下的电视栏目分析

某品牌在《生活》投放16期，版本5秒，投放期间平均收视率为0.91%，

3、观众构成（TgSat%）观众构成是指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。参照观众一般为4岁以上所有人。

4、集中度（又称目标观众集中度）指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百分比）的比值。目标观众收视率和参照观众收视率对应同一时段和同一频道，两组观众均可自定义。（大于100者为高于平均水平，小于100者为低于平均水平。回答的是谁更喜欢看栏目的问题。）

性别年龄：25－54岁的男性集中度更高，他们是社会经济主体和家庭支柱。受众收入：《经济信息联播》受到高收入人群的喜爱,月收入5000元，年收入7万以上的人群集中度具有