凯度×FineToday×TMIC个护用品替换装趋势白皮书.pptxVIP

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2024-07-30 发布于北京
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InInteternrnalal;;;在可持续发展的全球大趋势下，美妆个护行业的环保发展进程在生产端和消费端的重视程度日益提升，绿色概念包装作为重要落脚点应运而生并不断增长;随着日本替换装品类的发展，近年来全球发达地区消费市场对替换装投入不断加大，亚太地区处于第一梯队;;消费者对于个护类目替换装商品有一定需求，替换装相关搜索词占比已近20%，从消费端来看，更早布局替换装的日本、欧美品牌仍占据很大的市场份额;淘天平台下，个护替换装商品仍有较大的市场潜力可供挖掘；目前消费者更多使用洗发水、洁面和沐浴露替换装商品，但使用成熟度尚不高，需共同提升;个护用品替换装各细分类目品牌集中度高，头部品牌多为日系品牌，其中FineToday集团旗下的惠润、可悠然分列洗发水、沐浴露及护发素品类替换装中的前三位置;随着消费者对可持续包装关注度不断提升，替换装不仅在包装设计上更具巧思，其环保属性也不断升级;;人群画像|个护用品替换装人群较总体人群女性更多，相对年轻化，多居住在上线城市，并且收入更高，购买力也更强;;购买行为态度|个护品类下，沐浴露和洗发水替换装使用较为成熟且未来考虑较高，护发素、发膜和洁面替换仍需进一步追赶;;;;;报告阅读说明：