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2023年第一季度十大营销优秀案例值得营销人收藏复盘
营销老司七妖精2023-03-2416:33广东
不知不觉，2023年已经走到3月末，作为疫情逐步放开的年份，各大品牌各大厂商都牟足了劲，不论是1月春节，2月情人节还是3月女神节，温情、创意、IP联动......品牌营销战打得好不热闹。
今天我们就来盘点下2023年第一季度那些值得营销人收藏复盘的十大营销优秀案例。
NO.1
B站《第3286个站》与中国铁路《3285个铁路车站的回信》的双向奔赴
中国共有3285个铁路客运站，它们有的很远、有的很小，有的可能还有点破，但每一个站，都是一个家乡。
春节前夕，B站聚焦全国3285个铁路客运站，以第3286个站B站的第一口吻对话全国3285个铁路客运站，叮嘱这些客运站们，能给疫情后归家似箭的年轻人们多一些帮助，多一些谅解，多一些力量。
B站特别企划的《第3286个站》用镜头记录了那些大包小包行色匆匆年轻人们在回家旅途中的各种真实场景，既展现了中国年轻人的春运日常与真情实感，更表达了“即使小破站，也是无数年轻人的快乐老家”的情感，引发共鸣。
春运结束的那一天，中国铁路和全国3285个铁路客运站给B站做了回信。
《3285个铁路车站的回信》中，中国铁路以拟人的视角告诉第3286个站，全国3285个站不仅完成B站每件“小事”的嘱托，安全护送了远方与故乡往返的年轻人们，更真实记录了全国百万铁路工作者的辛劳付出和默默坚守。
每一个车站都是一个家乡，每一张车票都是一份牵挂。
在15.5万公里的铁路线和4.2万公里高铁线上，在所有的3285个客运站里看得见看不见的地方，中国铁路的那些火车司机、检修工、接触网工、养路工、上水工、信号工们......都在坚守岗位，只为圆更多人回家过年的梦想，只为当严寒褪去，百花盛开，开往春天的火车，让故乡到远方的脚步充满力量，让远方到故乡的思念不再漫长。
中国铁路的意外回信，不仅引发全国各地铁路官方账号纷纷转发，甚至新华社、央视新闻等众多党媒央媒和地方媒体也积极转发。从而实现了春节节点B站和中国铁路的双向梦幻奔赴，双双赢得一大波好感。
NO.2
快手：联动500个家乡活动让思念与爱登上城市大屏
继2017、2018年快手的500个家乡之后，2023年1月，这个IP又回来了。
这次，快手将视角从员工转向创作者，发起主题为“我深爱的家乡·500个家乡”的品牌×创作者的长线IP活动，黄渤作为家乡首席推荐官，召集站内500位快手创作者推介他们深爱的家乡。
快手为这近500位创作者投放了家乡广告大牌，将他们对家乡的爱与思念投放在家乡地标位置上。
这些广告牌的创作者们有主播有梗王有明星有乐队有各个垂类的站内达人，而这些广告牌，有神湾菠萝产地中山，有川剧之都成都，有北国情怀大兴安岭，有西域风韵新疆库尔勒......
从一线城市到古城村落，一场地域跨越极广的“为家乡深情打call”共鸣活动在198个县市被深深燃起，快手不止筑起了与创作者们的沟通桥梁，更亲手为创作者的家乡创造了名片，联通了每个创作者和家乡的心。
无论被选中的创作者，被「家乡」情愫感怀的普通创作者，亦或是被家乡广告牌吸引而打卡留念的人们，在这个特殊的年关，在回家团圆的背景下，因为「快手的500个家乡」，都将流淌起一股暖流和自豪。
不仅如此，快手还与四位快手纪实拍客联合执导系列主题纪录片《我深爱的家乡》，联合丢火车乐队以《火车日记》为bgm制作快影模板，同时在站内发起#我深爱的家乡#话题，邀请用户使用快影模板剪辑家乡大片，晒出自己深爱的家乡，向世界介绍自己眼中的热土。
如此思乡节点，如此真情实感的家乡代言，如此盛大而具象的投放，简直击穿每个创作者的心灵，真的很燃很自豪。
NO.3
华润集团网易云音乐：《人生海海迎浪而上》沿海乐评公路
2023年伊始，网易云音乐乐评营销依旧走心，此次携手华润集团在海南万宁风景旖丽的海岸线上，打造了一条“人生海海”乐评公路。
此次乐评选自五月天的歌曲《人生海海》评论区，十余条因歌曲人生海海引发的各种人生感悟被精心选出，竖立在万宁那片风景优美的沿海公路上。
此次策划以“人生”为主题，以公路为载体，别出心裁的创意和独特的地域文化相结合，既成功打造又一个网红打卡地，更是一次圆满的场景化乐评营销典范。
试想，当人们走过这条沿海公路，看到这些充满人生感悟与哲理的乐评文字，很难不来一场人生对话。
在广阔无垠的大海边，在新年伊始的节日里，华润和网易云音乐布置的这条「人生海海迎浪而上」的乐评公路，为无数的人生前行者注入了精神力量。
NO.4
宝马中国：「译」起快乐
和往年一样，BMW在2023年春节营销中还是围绕中文品牌名“宝马”做延展。此次BMW与中国文化相融碰撞出这么有趣的火花，故事灵感却是来源于一个意外的在线翻译。
在线翻译中只要
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