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市场模块方法论品牌与包装.pdf

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    从全球实践来看

    品牌是一个企业成败的关键因素

    什么是品牌

    也许专业市场人员最出色的技能就是

    建立、维持、保护和增加品牌的能力

    •品牌是一个名称、名词、标记、符号或设

    计，或是他们的组合，其目的是识别某个

    销售或某群销售者的产品或劳务，并使之

    同竞争对手的产品和劳务区别开来。

    •品牌是形象的

    品牌还是一个更复杂的象征

    •品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特

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