以“三个转变”引领民族品牌发展.pdfVIP

改革纵横ChineseCadresTribune

以“三个转变”引领民族品牌发展

文_彭传新

建设品牌强国，发挥品牌引领作用，推动供布的2016年度最具有价值品牌排行中，美国企业

给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、占据了半壁江山，有52家，其次是德国11家，日本8

协调、绿色、开放、共享新发展理念的必然要求，家，法国6家，没有一家中国企业上榜。我国出口商

是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型品大量属于贴牌和代工，自主品牌出口比重仅略高

向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型于10%，赚的是“血汗钱”。而国外一些知名品牌通

转变的重要举措。习近平总书记指出，要“推动中常在行业中占有较大的市场份额，并通过品牌溢

国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转价获得高额利润。美国90%的出口额来源于品牌经

变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”，济，一些欧洲国家拥有一批国际知名品牌，凭借品

为建设品牌强国、打造民族品牌指明了方向、目牌溢价功能获取超额利润。因此，只有通过自主创

标、任务和路径，具有重大而深远的意义。新、打造中国品牌，努力向“微笑曲线”高端攀升，

才能在全球经济竞争中占据主动。

一、发展民族品牌的紧迫性我国消费进入品牌时代的需求十分迫切。党

的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化

当前，我国经济“大而不强”的特征还很明为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分

显。一个国家经济是否强大，不仅要看它经济规的发展之间的矛盾。这就意味着人们的消费需求

模多大，也要看它有多少世界品牌。一个国家或地逐渐从满足温饱转变为追求品质，模仿型排浪式

区经济崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起，消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主

韩国经济成功转型主要就是依赖现代、三星、LG流。根据国际经验，一个国家人均国内生产总值

等一批优势品牌。改革开放40年来，我国经济社会达到3000美元时，就进入品牌消费时代。我国人

发展取得了巨大成就，产品和服务质量明显改善，均国内生产总值已达7000美元，加之互联网普及

已经成为世界第二大经济体和制造业第一大国。和电子商务快速发展，消费者对品质、时尚、服务

我国生产的500多种主要工业品中有220多种产量的需求与日俱增，品牌消费日益成为消费主流。由

位居全球第一，但大部分缺少核心技术和品牌优于品牌经济发展滞后，目前我国多数行业低端过

势，在全球产业分工中处于“微笑曲线”底部，是剩、高端短缺，高品质自主品牌供给不足，难以满

典型的产品大国、品牌小国。在美国福布斯杂志公足消费升级需要。这几年，中国人在海外抢购奢侈

642018.05

Copyright©博看网

ChineseCadresTribune改革纵横

品，归根结底是因为人们对高品质产品的需求在

国内得不到对应的供给。2016年我国旅游贸易逆

差估计超过1000亿美元，其中很大一部分是我国建设好、发展好、维护好

居民在海外的品牌消费。因此，必须顺应消费升民族品牌，实现“推动中

级趋势，引导企业从产品经营转向品牌经营、从价