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广告文案作业
1.产品品牌：玉兰油男士卓越焕能
玉兰油作为全球知名的护肤产品，不仅
为女士提供服务，而且也为男士提供护肤和
保养。“卓越焕能”能体现男士护肤的要求，即
焕醒肌肤醒活好状况，提高男士“面子”问题。
2.产品命名现状：能更好吸引男士的目光，
激起购买欲望。
3.广告语（slogan）：1.男士也需要护肤，“面
子”很重要2.赶走疲惫，去除倦容，就用男
士卓越焕能。
4.创意说明：当“良好的个人形象”日益成
一种有价值的资产，男性对个人
外表进行投资也自然成为一项
必要且明智的选择，因此当代男
性对于护肤越发重视也就不足
为奇，而在这个方兴万艾的市
场，真正做到让广大男性消费者
感到满意的护肤产品却寥寥甚
少，如何找到真正解决男性肌肤
问题的护肤产品是无数消费者
心底最真切的呼唤。OLAY玉兰
油隆重发布了旗下全新OLAY
卓越焕能男士产品，这一改变男
士护肤市场现有格局的创举将
为广大男性带来肌肤的巅峰体
验。
5.平面文案：
玉兰油男士卓越焕能
男士也需要护肤
玉兰油卓然焕能男士主要功能是抗男
士脸部多重问题,焕醒肌肤醒活好状况。而现
在的男士一般都不怎么注重和调养自己的
肌肤,而针对这个问题,玉兰油公司专门研发
了一种适合干性至中性肌肤男士的护肤产
物!并且还要打破男士不需要护肤的不雅念!
让所用需要护肤的男士施用上护肤品,只有
一个男士的两个不同的面部觉度，显示到刚
刚用完玉兰油男士系列产品的效果！突出“男
性朋友也需要护肤”的主题！强烈的视觉效果
说明如果男士护肤，就要用玉兰油男士！
(“男士也需要护肤”是其一系列广告活动的
核心主张，意指让生活男士都知晓其实男性
朋友都需要护肤和保养的！邀请充满阳光气
息的各个年龄段的男性朋友进行广告拍摄
和代言！我们会利用各种的场景并让各个年
龄段的男性朋友进行玉兰油卓越焕能男士
系列产品的使用！！让所有男性朋友都知道：
男的也需要护肤！并且让他们知道，护肤就
用玉兰油卓越焕能男士系列！)
6.广播广告：
甲方：洗面奶是女人
的专利，男性朋友怎欢快的音乐
么能用女人的产品。
乙方：但男人面子很
重要，要不用护肤品，轻松的音乐
脸上泛油光，真乏倦。
丙方：男性朋友也要
护肤，迈出护肤第一
步。激动地音乐
旁白：就用玉兰油男
士卓越焕能护肤品，
专为男士定制。
7.电视广告：
序号镜头字幕音乐（旁白）
一个年龄段的13岁到18
岁的代表，在一个学校宿舍
无轻松欢快的校园音乐
的洗面镜面前，用着玉兰油
1男士正在洗面
一个年龄段20到25的代
表在一天上完班的时候，用
2无
玉兰油男士在洗脸
一个年龄30到35的代表
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