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短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析

短视频广告对大学生消费行为的影响调查分析

1.引言

短视频平台近年来的迅速崛起，为品牌推广提供了全新的机会

和挑战。以抖音、快手为代表的短视频平台通过独特的内容形

式和用户粘性，吸引了大量的年轻用户，尤其在大学生群体中

具有较高的渗透率。面对这样一股新的营销趋势，我们有必要

深入探讨短视频广告对大学生消费行为的影响，并展开进一步

的分析和调查。

2.短视频广告的吸引力

短视频广告作为一种全新形式的广告，与传统的电视广告、宣

传画面等形式相比，具有独特的吸引力。首先，短视频广告以

时长较短、内容简洁、有趣生动而著称，能够迅速引起用户的

注意力。其次，短视频广告的推送方式多样化，用户可以在视

频内容中无缝接触到广告，增加了接受广告的可能性。再次，

短视频平台的特性决定了广告与用户之间的互动性，用户通过

评论、点赞、分享等方式参与其中，从而放大广告的影响力。

3.短视频广告对大学生消费行为的影响

3.1品牌认知与偏好

通过短视频广告的推送，大学生接触到了各种各样的品牌及其

宣传信息，从而提高了品牌的认知度。在消费过程中，品牌认

知往往是消费者做出购买决策的基础，短视频广告的推送有效

地提高了大学生对品牌的认知和偏好。

3.2购买决策的影响

短视频广告通过展示商品的特点、使用场景等方式，增加了大

学生购买的冲动和欲望。在竞争激烈的市场环境下，短视频广

告往往通过情感化、个性化的宣传方式，刺激并塑造了大学生

的购买决策。

3.3购买行为的改变

短视频广告的推送方式和用户的互动性，使得大学生购买行为

与以往发生了较大的变化。短视频广告中的产品链接、限时抢

购等策略鼓励用户立即行动，快速完成购买。此外，用户的评

论和分享也影响了其他用户的购买决策，形成了购买行为的传

染效应。

4.短视频广告引发的消费问题

4.1消费冲动与冲动购物

短视频广告的快速刺激和个性化宣传容易引发消费冲动，尤其

在大学生的消费心理中更为严重。大量的购物需求和不恰当的

消费行为导致一些大学生陷入冲动购物的困境，出现消费超支、

负债累累的现象。

4.2消费不理性与盲目追求潮流

短视频广告的资讯性和吸引力，容易让大学生在购物时忽略自

身需求和价值观，只追求潮流和时尚。这种盲目追求会导致大

学生选择并购买不符合实际需求的商品，浪费了消费资源。

5.应对措施

5.1加强消费者教育

通过学校组织的消费者权益保护讲座、相关课程设置等方式，

提高大学生的消费者意识和消费智慧，增强消费者的自我保护

能力。

5.2宣传科学消费观念

针对大学生盲目追求潮流和时尚的问题，可以通过举办科普讲

座、线上宣传等方式，向大学生宣传正确的消费观念，引导其

进行科学合理的消费。

5.3引导健康消费理念

鼓励大学生成为理性消费者，并着重介绍适合大学生的实用性

产品和服务，以满足大学生的实际需求。

6.结论

短视频广告作为一种新兴的广告形式，对大学生的消费行为产

生了较大的影响。在其增强了品牌认知与偏好、购买决策和购

买行为的同时，也引发了消费冲动、冲动购物、消费不理性等

问题。针对这些问题，需要鼓励大学生培养科学的消费观念，

提高消费者的自我保护能力，以实现健康和可持续的消费行为。

同时，短视频平台也应加强自律和监管，减少盲目追求潮流和

时尚的宣传，为大学生成长提供更有价值的思维启迪和正能量

盲目追求潮流和时尚是大学生在购物过程中常见的问题。

这种追求往往源自于性和吸引力的驱动，导致大学生容易忽略

自身的实际需求和价值观，只注重追求流行和时尚的商品。这

种消费观念不仅容易导致大学生选择并购买不符合实际需求的

商品，还会浪费消费资源。因此，有必要采取相应的措施来引

导大学生进行健康和理性的消费。

首先，加强消费者教育是解决这一问题的重要途径之一。

通过学校组织的消费者权益保护讲座、相关课程设置等方式，

可以提高大学生的消费者意识和消费智慧，增强他们的自我保

护能力。这些讲座和课程可以向大学生传授如何辨别虚假宣传、

如何正确选购商品等实用的消费技巧，帮助他们更好地理解自

己的真正需求，并相应地进行选择和购买。

其次，宣传科学消费观念也是解决这一问题的重要手段之

一。针对大学生盲目追求潮流和时尚的问题，可以通过举办科

普讲座、线上宣传等方式，向大学生宣传正确的消费观念。这

包括帮助大学生认识到潮流和时尚只是消费市场上的一部分，

不应成为购买商品的唯一依据，以及