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世界文化产业创意中心：美国文化产业现状

据世界文化产业创意中心数据：美国作为全球经济的中心,凭借其无可比拟的经

济优势,运用外交、政策、技术、文化等各种杠杆因素,在国内形成了成熟的巨大

的文化产业链、文化市场和文化消费群体,创造了后工业时代一系列的经济奇迹,

从而迅速确立了作为全球文化产业的主导龙头和中心地位.美国的文化产业已经

跃居成为国民经济一大支柱,美国文化产业中无论是资本的投入和产出,还是技

术信息抑或人力资源,都在全世界独居榜首.因此,对美国的文化产业的发展现状

进行认真的分析和研究,了解美国文化产业的市场经济运作机制、政府配套政策

体系和文化管理体制等方面的特点和优势,对于推动我国文化产业的发展具有极

好的借鉴意义.

一、美国文化产业的发展现状

近30年来,美国的文化产业一直保持强劲增长,文化产业产品连同其价值观,通

过市场规模不断扩大迅速覆盖全球.影视业、广播电视业、报刊出版业、广告业、

体育业、旅游业等十分发达.从消费文化的视角看,美国文化产业遵循的是一种

文化经济学,它不仅仅是一个经济系统,而且是一种几乎使每种事物都服从于此

的文化.

〔一〕广播电视、电影业独占鳌头

美国拥有全球文化巨无霸企业的半数以上,控制了全球3/4以上的电视节目的

生产和制作,每年向其它国家转播的电视节目达到30万小时,许多第三世界国家

的电视中美国节目高达60%-80%.当前,世界大部分新闻节目都是由美国垄断.美

国的哥伦比亚广播公司、美国有线电视新闻网、美国广播公司等媒体所发布的信

息量,是世界其他各国发布的总信息量的100倍,是不结盟国家集团发布信息量

的1000倍.

美国影片在总量上虽然只占全球电影产量的6.7%,却占据全球总放映时间的一

半以上.全世界3/4的电影出自美国的影视梦工厂好莱坞.近些年来,电影附加产

品收入逐渐成为电影业收入的重头,电影延伸产品的收入额已经超过电影本身的

票房收入.据统计,1994年,美国电影票房总收入不足50亿美元,而同年电影相关

产品总收入高达70亿美元.如,《星球大战》三部曲自20世纪70年代公映以来,

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除18亿美元的全球票房以外,其主题产品、玩具、游戏、图书和唱片等,销售总

额高达45亿美元.

〔二〕出版业实力雄厚,遍与主要英语市场

当前,美国图书收入每年约为250亿美元,仅麦格劳希尔出版公司每年收入就达

到29.35亿美元,总发行量超过2800万册,发行范围包括100多个国家和地区.

在报纸方面,美国发行量最大的报纸《洛杉矶时报》平均日发行量约100万份,

其中星期日的发行量接近140万份.广告收入达2.25亿美元.

〔三〕艺术表演市场广阔

剧院表演艺术在美国也是文化产业中的一个重要组成部分,成为当代美国文化产

业发展的动力之一.美国艺术表演产业结构包括剧院、艺术团体、直接服务机构、

间接服务机构等一系列的相关行业,形成了一个特殊有效的运作机制,共同创造

出不俗的艺术表演收入.以纽约的百老汇为例,每年百老汇有30多个新剧目问世.

除新剧目外,每年还有数量不等的老剧目在继续上演.每个剧目的制作成本平均

是200万美元,即每年的剧目总成本约6000万美元,而票房收入每年为4亿-7亿

美元,表演市场利润十分可观.

〔四〕娱乐业发展十分迅速,成为新亮点

美国的娱乐业包括旅游、游览、博彩等多种项目,不仅在美国国内占据不小市场,

更吸引着全球的目光.最著名的迪斯尼娱乐公司,2001年度总收入为252.58亿美

元,利润30.42亿美元,其中海外收入占到17%.而其业务更是扩展到了网络媒体、

电视电影和产品销售,成为美国娱乐业的代表.美国的娱乐业甚至成为一些地方

的支柱产业,如拉斯维加斯,在80年代就已经成为世界上著名的集娱乐、休闲、

国际会议与赌场于一身的娱乐中心,并且带动了其它产业,如旅游业和演出业的

发展,每年的经济收入超过200亿美元.

二、美国促进文化产业发展的政策措施

美国文化产业基本上是在自由竞争的市场环境下自然发展起来的,通过对美国文

化产业的审视,我们可以看到以下几个特点：

〔一〕立法引导文化产业发展

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作为高度市场化的国家,美国政府直接管理经济的部门并不多,在文化产业方面

也是如此.美国没有建立专门的文化管理部门,而是依靠法律规范、行业自律方式

引导文化产业的发展.