(高清版)B-T 38372-2020 企业品牌培育指南.pdfVIP

ICS03.100

A00

中华人民共和国国家标准

GB/T38372—2020

企业品牌培育指南

Guidanceforenterprisebrandcultivation

2020-12-14发布2021-07-01实施

国家市场监督管理总局

国家标准化管理委员会发布

GB/T38372—2020

目次

前言Ⅲ

引言IV

1范围1

2规范性引用文件1

3术语和定义1

4组织和资源1

4.1组织1

4.2资源1

5品牌培育的实施过程1

5.1总则1

5.2战略规划2

5.3过程管理2

5.4测量评价2

5.5改进创新2

6品牌培育的战略规划2

6.1总则2

6.2品牌架构和品牌定位2

6.3品牌核心价值3

7品牌培育的过程管理3

7.1总则3

7.2品牌价值创造过程3

7.2.1概述3

7.2.2有形要素3

7.2.3质量要素3

7.2.4创新要素3

7.2.5服务要素3

7.2.6无形要素4

7.3品牌价值传递与维护过程4

7.3.1概述4

7.3.2品牌识别4

7.3.3品牌传播4

7.3.4品牌保护4

7.3.5品牌更新和品牌延伸4

8品牌培育的测量评价5

8.1总则5

8.2过程成熟度评价5

I

GB/T38372—2020

8.3品牌价值评价5

9品牌培育的改进创新5

9.1总则5

9.2改进5

9.3创新5

参考文献6

Ⅱ

GB/T38372—2020

前言

本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。

本标准由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/TC532)提出并归口。