感冒药市场分析与电视投放简析.pptx

感冒药市场分析与电视投放简析感冒药市场分析与电视投放简析第1页

数据起源：新生代市场监测CMMSAC-尼尔森AQX数听说明感冒药市场分析与电视投放简析第2页

目录4感冒药行业概况123感冒药品牌使用情况感冒药消费者结构感冒药消费者研究感冒药市场分析与电视投放简析第3页

感冒药行业概况感冒药市场分析与电视投放简析第4页

感冒药市场渗透率呈下降趋势-2.5%-16.7%数据起源：CMMS.01-.12多年来，感冒药市场渗透率呈逐年下降趋势，年均降幅为9%。感冒药市场渗透率稳定在55%左右，处于成熟期市场。感冒药市场分析与电视投放简析第5页

多数区域感冒药市场渗透率在逐年下降数据起源：CMMS.01-.12除三线城市、西北、华南地域在经历了一定增加后快速回落外，其余地域感冒药市场渗透率均呈逐年下降趋势。华南地域市场渗透率最高，其次是西南、西北地域。感冒药市场分析与电视投放简析第6页

感冒药在广西、天津、海南发展势头最强感冒药在黑龙江省市场渗透率最高，其次是广西、福建等地。另外，感冒药在广西、天津、海南、江西近三年来整体增幅最大；而在吉林、河南、安徽等地则表现为下降态势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第7页

感冒药电视投资小幅下降近三年感冒药电视投资量（万元）近三年以来，感冒药在电视媒体投放量呈小幅下降趋势。年1-6月份投资量较上一年同期相比下降了6.3%，而去年整年投资量较年下降了19.4%。-14.9%-6.3%1，499，771.921，208，517.25584，785.70-19.4%数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第8页

10月-3月是感冒药电视投资旺季万元感冒药在电视媒体上投资量按月度划分来看，10月-3月属于投资旺季。年4月、5月投资量较去年同期有所上涨，不过整体来看年还是呈下降趋势。数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第9页

广东省是电视投资主要区域元多年来，感冒药电视投资主要区域是广东省、中央级媒体、河南省、云南省、四川省等地。值得注意是感冒药在山东省今年上六个月投资量已经超越了去年整年投资量。数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第10页

省台投资占比正逐年上升多年来，感冒药电视投资媒体类型有一定改变。其中，城市台与中央台投资占比正在不停下降；而省台则展现逐年上升趋势。另外，卫视是主要投放媒体。数据起源：AQX.01-.06感冒药市场分析与电视投放简析第11页

投资量TOP10投资量TOP10上六个月投资量TOP10三精药业152,529.23三精药业112,108.66三精药业95,998.56修正药业145,503.89恩威药业104,083.63修正药业64,502.17桂龙药业141,594.75三九药业102,735.64桂龙药业61,523.64三九药业106,897.51桂龙药业100,024.96恩威药业46,546.64恩威药业96,638.61修正药业89,746.23三九药业41,319.07好医生61,590.08亚峰药业72,887.37补肺药业37,132.78亚峰药业49,594.55补肺药业42,621.80太龙药业31,731.16仁和药业49,296.36光大药业32,584.93中美史克18,118.94中美史克43,353.51吴太药业31,536.50亚峰药业16,520.02泰诺40,232.63感康药业31,191.78三金药业14,014.33三精药业、修正药业是主要投资品牌万元数据起源：AQX.01-.06多年来，电视投放量较大感冒药企业为三精药业、修正药业、桂龙药业等。其中，三精药业在今年上六个月投资量已经快要赶上去年整年投资量。感冒药市场分析与电视投放简析第12页

感冒药品牌使用情况感冒药市场分析与电视投放简析第13页

感康市场表现很好在大众消费者中，感康市场渗透率最高，不过多年来却呈逐年下降趋势。而感冒通、感叹号、康必得、快克、感冒停等品牌在经历了一定发展后都快速回落。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第14页

百服咛在一线城市市场表现最好百服咛在一线城市市场渗透率最高，其次是泰诺、新康泰克、同仁堂感冒清热颗粒等品牌。值得注意是速效伤风胶囊、柴胡口服液、必理通伤风感冒丸、拜阿司匹林、达诺日夜片在最近一年呈上升趋势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第15页

二线城市偏好感康二线城市消费者中，市场渗透率最高是感康，不过最近一年开始表现出下降趋势。而盖克、安瑞克、柴胡口服液、必理通伤风感冒丸则展现出逐年微幅上升趋势。数据起源：CMMS.01-.12感冒药市场分析与电视投放简析第16页

感康在三线城市市场表现很好感康