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网络营销基础知识概述和战略2024/7/210
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2024/7/212引导案例互联网+农业:一个农民的典型案例作为“互联网+农业”的一个典型,李明华倍受瞩目,因为他不仅是湖北省生态农业种养模式的一个典型,而且早在2014年11月就开始尝试搞“互联网+农业”,更是一步到位探索“移动互联网+农业”。李明华为实现香稻嘉鱼大米与移动互联网连接,并没有自建系统开发团队,没有自己购买服务器,没有自己建立APP客户端,没有自己购买网络带宽等等,而是聪明地采用了与外部移动互联网平台“决不食品”进行合作的“借力”方式。“其实很简单,只要贴上决不食品联盟免费提供的决不食品标志,香稻嘉鱼大米的互联网+农业就自动实现了,因为决不食品标志内含有二维码,手机一扫,就会进入香稻嘉鱼大米的互联网页面,页面上有食品安全公开承诺视频、7*24小时种养基地实时监控视频、食品安全责任险保单图片、食品安全有奖监督基金的公开信息等等,很酷!”启发思考1.互联网+给社会生活、经济带来了什么影响?2.如何利用互联网思维发展农业?3.决不食品给予农产品网络营销什么启示
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2024/7/218案例1.1茵曼全球云端发布会你也许从来没想过服装发布会能在线上完成,但2015年茵曼的新装发布会开了这个先河。本场发布会的主题为“向日出SayHi”。以邀请城市女性看日出为契机,在PC端和手机端带给消费者一次前所未见的“日出”发布会,传达应该放慢生活脚步的理念。发布会登陆中国最大电商网站“天猫”以及中国用户最多的手机社交软件“微信”上。在天猫,通过互动视频的体验,参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券,边看边选购,感受360°服装细节展示,最终页面导向天猫商城,让消费者最大程度感受抢购的乐趣。发布会与销售结合为一体,是本次茵曼云端发布会用户体验的最大着力点。而在微信端的体验,考虑手机功能属性,定制重力感应及多点触控互动,提升用户体验。用户可以360°全景观看云端发布会场景,并抓拍模特抽取优惠劵。据悉,本次云端发布会的拍摄一共动用了百台机器,100多位工作人员、全高清的360度实景拍结合CG三维电脑合成技术,500分钟的素材精华剪辑成4分钟的震撼短片,并在不同的平台实现各具特色的互动体验。打破传统思路,把发布会搬到云端完成。对于女装电商品牌来说,拥有如此的创意与执行力实属不易。现在的电商品牌往往通过降价打折来吸引目光,而茵曼为服饰企业的品牌化之路树立了一个好榜眼。不仅完成了新品发布,助力品牌冲刺销售额,更重要的是,深化了茵曼品牌形象,传递慢生活的品牌主张。相信在未来,电商品牌会尝试更多革新性的社会化营销。
2024/7/219启发思考1.传统营销手段如何借助互联网进一步发展?2.电商品牌应如何打造品牌?3.社会化媒体对品牌营销有些什么作用?案例1.1茵曼全球云端发布会
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