网络营销基础与实践1.网络营销基础知识.pptx

网络营销基础知识概述和战略2024/7/210

2024/7/211关键概念通过本章内容的学习，了解和认识网络营销的基本概念、特点、主要内容及其产生与发展过程，网络营销与传统营销之间的关系；掌握网络营销战略的概念，把握网络营销战略的观念及目标；熟悉网络营销战略模式的选择与网络营销竞争战略分析的方法，了解网络营销战略的规划与实施。学习目标网络营销传统营销直复营销网络关系营销网络软营销网络整合营销网络营销战略顾客关系再造定制化营销客户忠诚度数据库营销网络营销竞争战略

2024/7/212引导案例互联网+农业：一个农民的典型案例作为“互联网+农业”的一个典型，李明华倍受瞩目，因为他不仅是湖北省生态农业种养模式的一个典型，而且早在2014年11月就开始尝试搞“互联网+农业”，更是一步到位探索“移动互联网+农业”。李明华为实现香稻嘉鱼大米与移动互联网连接，并没有自建系统开发团队，没有自己购买服务器，没有自己建立APP客户端，没有自己购买网络带宽等等，而是聪明地采用了与外部移动互联网平台“决不食品”进行合作的“借力”方式。“其实很简单，只要贴上决不食品联盟免费提供的决不食品标志，香稻嘉鱼大米的互联网+农业就自动实现了，因为决不食品标志内含有二维码，手机一扫，就会进入香稻嘉鱼大米的互联网页面，页面上有食品安全公开承诺视频、7*24小时种养基地实时监控视频、食品安全责任险保单图片、食品安全有奖监督基金的公开信息等等，很酷！”启发思考1.互联网+给社会生活、经济带来了什么影响？2.如何利用互联网思维发展农业？3.决不食品给予农产品网络营销什么启示

网络营销概述1概念、特点、产生和发展2024/7/213

1网络营销的概念及特点2024/7/214

网络营销：以现代营销理论为基础，利用数字和网络技术、工具或媒体实施营销活动的模式、策略和过程。网络营销以现代市场营销理论为基础。数字和网络技术是网络营销赖以产生和发展的核心因素。网络营销的工具和媒体呈现多元化特点。网络营销是整合的营销过程。2024/7/2151.网络营销的概念

2024/7/216经济性跨时空交互式多媒体人性化整合性高效性可以与顾客进行互动双向沟通等避免推销员强势推销的干扰以统一的传播口径向消费者传达信息减少印刷与邮递成本，减少由于迂回多次交换可24小时随时随地提供全球性营销服务文字、声音、图像、视频等信息云存储可储存大量的信息2.网络营销的特点

网上市场调查网络营销战略制定网上消费者行为分析网络产品和服务策略网络营销网络营销价格策略网络营销渠道策略网络营销促销策略网络营销管理与控制2024/7/2173.网络营销的内容

2024/7/218案例1.1茵曼全球云端发布会你也许从来没想过服装发布会能在线上完成，但2015年茵曼的新装发布会开了这个先河。本场发布会的主题为“向日出SayHi”。以邀请城市女性看日出为契机，在PC端和手机端带给消费者一次前所未见的“日出”发布会，传达应该放慢生活脚步的理念。发布会登陆中国最大电商网站“天猫”以及中国用户最多的手机社交软件“微信”上。在天猫，通过互动视频的体验，参与者可在观看过程中进行故事线互动并领取优惠券，边看边选购，感受360°服装细节展示，最终页面导向天猫商城，让消费者最大程度感受抢购的乐趣。发布会与销售结合为一体，是本次茵曼云端发布会用户体验的最大着力点。而在微信端的体验，考虑手机功能属性，定制重力感应及多点触控互动，提升用户体验。用户可以360°全景观看云端发布会场景，并抓拍模特抽取优惠劵。据悉，本次云端发布会的拍摄一共动用了百台机器，100多位工作人员、全高清的360度实景拍结合CG三维电脑合成技术，500分钟的素材精华剪辑成4分钟的震撼短片，并在不同的平台实现各具特色的互动体验。打破传统思路，把发布会搬到云端完成。对于女装电商品牌来说，拥有如此的创意与执行力实属不易。现在的电商品牌往往通过降价打折来吸引目光，而茵曼为服饰企业的品牌化之路树立了一个好榜眼。不仅完成了新品发布，助力品牌冲刺销售额，更重要的是，深化了茵曼品牌形象，传递慢生活的品牌主张。相信在未来，电商品牌会尝试更多革新性的社会化营销。

2024/7/219启发思考1.传统营销手段如何借助互联网进一步发展？2.电商品牌应如何打造品牌？3.社会化媒体对品牌营销有些什么作用？案例1.1茵曼全球云端发布会

网络营销的产生和发展22024/7/2110

2024/7/2111互联网观念基础现实基础网络营销个性化消费回归消费主动性增强对购物方便性和趣味性的追求价格是影响消费心理的重要因素激烈的竞争1.网络营销的产生

2024/7/2112发展趋势趋势一