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深冷冰箱(冷柜)项目分析及操作方案

可行性分析及项目运作方案

XXX

2010年5月

目录

第一章市场分析

第二章操作优势分析

第三章环保与安全

第四章产品开发目标

第五章产能规划及产值目标

第六章投资分析

第七章项目操作方案

第1页共13页

第一章市场分析

一、市场前景综述

调查显示，我国每年需要超过10万至12万台-60度深冷

冰箱，并且以每年5%的速度增长。从保温材料的运用和用户

需求的角度来看，必然会出现两种消费区间段，分别为-40度

至-60度和-60度以上。这主要分为两个市场：

1.普通民用市场，重点在-40度以下。随着生活水平的提

高和各家电厂商的引导，人们对深冷标准的要求也在不断提高。

整体冰箱、冰柜行业也在向深冷标准拓展，并出台了新的产品

标准。这意味着新一轮的产品浪潮即将到来，是新标准的升级。

不能跟上这个步伐的企业将会被淘汰。因此，民用新深冷冰箱

（冰柜）是一种明确的发展趋势，可形成大规模量产。

2.特殊市场需求，如医疗、军工、特殊用品的运输以及院

校、科研机构实验室等。随着疫苗、个人脐带血存储、血浆存

储等特殊存储的需要，规模也将越来越大，而且每一区域都将

形成规模化。这一特殊市场主要是针对-60度以下的四级超低

温冰箱，分别是-60度、-70度、-86度及-150度。温度越低，

产品的附加值越高。但是，本产品对品牌的认可性不强，更关

注产品的实用性和营销的公关条件。

二、医疗器械市场趋势及国家政策导向

一）市场趋势

市场趋势主要侧重于出口。

文章中没有明显的格式错误和有问题的段落，因此直接进

行小幅度改写。

我国医疗器械出口市场呈现持续增长的趋势。2000年，

我国医疗器械出口额为16.4亿美元，而到了2006年，这一数

字已经增长了319%，达到了68.7亿美元。在这期间，出口的

医疗设备种类也从90种增加到了98种。出口企业数量也从

4307家增加到了家，增长了322%。尽管排名前50位企业的

出口额仍占据着较高比重，但在总体出口额中的比重已经下降。

从贸易方式上来看，2006年一般贸易占据了54.8%的出

口额，而加工贸易则占据了42.2%。相比之下，一般贸易的增

长幅度更高，达到了370%，而加工贸易的增长幅度为254%。

外资和合资企业是我国医疗器械出口的主力军。在2006

年出口额排名前20位的企业中，有15家为外资和合资企业。

不过，近年来，我国一些民营高科技企业也获得了快速发展，

一些产品如超声波诊断仪和病员监护仪等已经获得了欧盟CE

和美国FDA认证，并远销到80多个国家和地区。此外，一些

高科技医疗设备如磁共振成像装置和X射线断层检查仪也在

合资生产和引进先进技术后，出口增长稳定。

总体来看，我国医疗器械出口市场增长持续且尚未达到峰

值。2009年，我国医疗器械出口总额为122.4亿美元，进口总

额为61.0亿美元。尽管对东盟国家的出口额仅占出口总额的

6.5%，但近10年来，我国医疗器械对XXX出口年平均增幅

高达28.1%，高于整体医疗器械出口年均增幅（25.11%）3个

百分点。进口额的年均增幅为13.1%。总体趋势表明，未来几

年市场仍有增长空间，但增长速率将受多种因素影响。

国务院通过《关于深化医药卫生体制改革的意见》和

《2009-2011年深化医药卫生体制改革实施方案》后，将在三

年内累计投入8500亿元用于医疗改革。这些投资将为医疗器

械市场带来巨大的增量。新医改注重基层和基础，中央财政的

支出很大一部分也将落在基层，而政府采购的品种无疑会得到

前所未有的增长。

从2008年到2010年，我国将近有80多亿元的资金投向

农村医疗器械的采购，这主要受益于新医改下国家对农村基层

市场以及社区基层医疗机构的建设。一些基础的医疗器械，例

如超声波诊断仪、生化分析仪及X光机等将显著受益。作为

基础设施的一部分，医疗器械和器具必然会受益于整个行业扩

容所带来的利好，医疗器械的生产企业也将显著受益。

根据三行情分析，2010年国内市场容量预测中，卫生医

疗市场占比最大，高校科研和畜牧市场也有不俗的表现。在

2010年国内市场销售预测中，XXX