假领子分析和总结.docxVIP

“假领子”重出江湖成时尚

◆小店主人向记者展示热卖的“节约领”。

▲位于北京西路石门二路附近一家传统小店内陈列着各式各样的“节约领”。

无袖无身，只有衬衫领子的“节约领”，也被俗称为“假领子”，曾经是老上海记忆中拮据生活的一个形象化符号。如今重出江湖的“节约领”，却成为年轻人追逐的时尚新潮流。

在经典老电影《马路天使》中，主演赵丹有多个穿节约领的镜头。从那时直至上世纪七八十年代，上海人在物质匮乏的岁月里练就了家穷人不穷的本事。节约领是上海男人的必备“服装”，一般市民都拥有多个节约领，夏季、早秋、晚春，他们可以用不同颜色的假领子搭配不同的外衣，坚持不懈地“伪装”自己的生活品质。而80后的年轻人，则一般对节约领闻所未闻。

记者日前步入位于北京西路石门二路附近一家以供应节约领、马油、蛤蜊油等传统商品远近闻名的小店。店主告诉记者，如今节约领的消费群体除老年人之外，也在悄悄变化，其中不乏出租车司机、交警等讲究仪表“颜值”的行业。

对于出租车司机来说，公司规定他们必须穿职业装、戴领带，而狭小的驾驶座又显然不是衣冠楚楚的舞台，他们想出的变通办法就是在季节适合时穿节约领，图个舒服，洗起来也方便。还有些常出差的白领，觉得节约领可以作一次性衬衫，放在行李箱里不吃力，即使外出不方便清洗，扔掉也不心疼，成本比在酒店里的洗衣服务还要便宜得多，所以一买就是十个八个的。

据店主介绍,生意最好的时候，小店一个月就能卖掉七八千个节约领。

不光是传统小店里节约领再受欢迎，记者随手在一些购物网站上搜索“节约领”条目竟发现，节约领在网上还是颇为畅销的时尚商品。时尚网店里的节约领，在用材和设计上可谓费尽心思，有蕾丝材质的、有镂空花边的、也有用韩国欧根纱的，还有的甚至是用水钻装饰的，款式类型则有韩流、文艺范、复古风、英伦风等。此外，在功能上，节约领可搭配毛衣、搭配职业连衫裙，甚至网店店主还特意注明了节约领可以用于“防走光”。一位淘宝店主在网聊时告诉记者，购买节约领的顾客，女性要多于男性，不少顾客表示买节约领可用来搭配无领毛衣，一件普通毛衣用带蕾丝花边或者镶水钻的节约领来衬托之后，平添了几分高贵和雅致。

从厉行“节约”到讲究“颜值”，其实，不光是“节约领”，如果仔细研究中山装、平脚裤、阿罗裤、中式棉袄及罩衫、松紧鞋、蚌壳棉鞋、搭扣女鞋、保暖鞋、鸭舌帽等这些“老古董”，一旦让它们搭上时尚列车，也将蕴含无限商机。