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电力企业新闻宣传工作研究

当前微小的事情都能被放大化，这也是新媒体时代典型的新闻传播趋势。新

媒体运用全新的技术体系不断的活跃在人们的视线中，如数字报纸、杂志以及微

博等，它被形象的称为第五媒体“”，而对于电力企业新闻宣传工作来说，它的目

的主要与社会经济发展相配合，调动职工积极性，从而有效引导电力企业在社会

中的正面宣传形象，

1新媒体的特点和发展趋势

1.1新媒体的特点：当前有些企业在进行自我宣传时会和当下的新媒体紧密

联系，并且取得了良好的效果。新媒体对当今社会的影响范围正在远远超过传统

媒体。而传统媒体也在不停与新媒体在相互融合，并呈现出多元化的发展趋势。

目前多个舆论场（社会、媒体、网络、手机）尤其是以微博，百度贴吧等一些舆

论场所都十分活跃在大众的视线中。因此可以将新媒体的是所呈现的特点概括为：

（1）有相当高的传播性；新媒体其主要还是以互动网为主题，但它自身所具有

的互动性是传统媒体所达不到的，大众不仅可以利用新兴的媒体技术来及时了解

新闻咨询和最新动态，还可在线上与别人进行实时互动。从互动性这一角度来分

析也可得知，受众之所以能成为新闻信息的传播者其背后主要还是由新媒体在做

推动作用。（2）新媒体还具有异步和同步傳播的效果；即使在不同空间内，新

媒体可通过媒体技术对动态进行及时的更新，让大众第一时间了解到新闻。3）

丰富观众的选择权及全球化传播的特征；

1.2新媒体的发展趋势：当今人们捕捉和接受信息的习惯，因新媒体自由互

动的传播特点而在改变着，甚至对世界的看法和人们的思维方式都有着不同程度

的影响。社会矛盾也因互联网传播速度快和多种渠道的扩散速度而产生，矛盾一

旦处理不好就会把简单问题复杂化，变成全局问题。所以新兴媒体的发展趋势更

要遵循社会规律，传播有价值的信息才是造万民之福。

2电力企业新闻宣传的必要性和现状

2.1必要性：（1）是将国家政策落实到位的需要；通过国家和执政党的方针

政策，以及电网企业自身发展的现状，都可让企业员工看企业的优势所在，从而

克服艰难的工作情绪，对企业的发展道路有新的认识，不断增强自信心来加入到

企业的新闻宣传工作中，做出应有的贡献。（2）是对外树立企业良好形象的需

要；优胜劣汰的竞争体制是电网企业所要面对的，企业成为市场的主体，就要将

企业的服务、产品以及信誉等方面完整的展现给大众面前，以确保在市场中的竞

争优势，也可通过必要的宣传信息，来对外树立企业良好的形象和知名度。（3）

是增强企业员工责任感和荣誉感和需要；企业通过运用新闻宣传工作来使企业的

知名度和在大众心中的好感度大幅度上升，也是增加企业员工责任感和荣誉感的

重要手段，可使员工更为努力的为企业做出贡献。

2.2现状：（1）宣传机制不够完善。有些电网企业在为了完成上面领导层所

布置的宣传任务，未对新闻工作进行质量把关，忽略实事求是性原则，产生这种

现象都和企业没有完善相应的宣传机制，宣传内容过于单一，宣传渠道狭隘，领

导层重布置轻深入，只为追求高数量的报道，忽略其中新闻的感染性，导致企业

形象无法深入人心。（2）缺乏专业人员。电力院校的理工生在毕业后一般都会

进入电网企业工作，在企业中他们平时都有专门要负责的工作，而新闻宣传工作

对于他们来说只是一项临时性任务，关于新闻知识方面都没有受过系统的培训，

常常导致在新闻宣传工作力不从心，下笔困难，长时间甚至产生对工作的厌烦情

绪，阻碍企业文化传播在新闻宣传工作效能的发挥。（3）稿件质量参差不齐，

水平不一。我国大部分电网企业所聘请的新闻宣传工作人员都是新闻专业的学生，

但有些企业为了省事也会选择非新闻专业的学生就职，这就导致出版的稿子质量

参差不齐，无法将企业新闻宣传工作落实到位。

3新媒体应用下做好电力企业新闻宣传工作的措施

3.1完善对外新闻宣传工作。电力企业相对于以往的安全、财务及法律风险

外，在新兴媒体的大环境下还多出一条新闻风险，这也已经成为电网企业常见的

管理风险中的一项。良好的企业形象是通过日积月累得到的，但俗话说的好，毁

树容易栽树难，电网企业多年积累的良好形象可能因为社会媒体曝光的几十秒钟

或几百字的媒体信息而毁于一旦。所以，在电网企业发展战略中有必要将新闻宣

传工作有效的纳入企业工作总体中，并把它看成独立工作来进行整体策划，从而

推进电网企业的全面发展。企业发展战略目标是新闻宣传工作的核心，宣传中注

重把握方向，塑造良好的企业形象，可形成良好的社会舆论氛围，对电网企业发