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基于IP价值的网络营销策略研究
摘要
随着互联网技术的不断发展以及广泛使用，IP在联通企业与消费者之间以及为企业建立良好的宣传形象起着不可小觑的作用。目前，以IP为基础建立的营销策略也是日益引人注目。笔者以这个热点为基础，开展研究调查企业产品的IP营销策略，如何使企业的利益以及产品的价值达到最大化。本文通过对IP的概念、目前的IP营销状况、IP营销的影响因素进行了简单的介绍分析。此外，笔者将本国的一些企业的IP营销方案与外国的一些有名的IP营销方案进行了对比分析，找出了IP营销的一些规律以及国内企业IP营销方案中所存在的一些问题，并就这些问题提出了一些建议。
关键词：IP；互联网；网络营
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