新媒体平台的品牌营销传播策略研究.doc

新媒体平台的品牌营销传播策略研究

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摘要

新媒体时代，随着网络技术的发展，媒介硬件的更新迭代，信息传播的方法和形式也有了日新月异的变化。电视、平面媒体等再也不能成为主导一切的终极，媒体媒体的受众群体已经出现了严重的分化现象。品牌将高额的广告费投入到电视、平媒等渠道已经是一种浪费，想要有效的实现品牌的营销、彰显品牌的价值、达到品牌传播的目的，就要在品牌的传播方式上进行对维度、立体化、资源整合型的立体化传播。充分挖掘品牌的内涵，更加注重消费者的体验，新媒体和老媒体相结合，取得更好的营销传播效果。

关键词：新媒体；品牌传播；营销传播

ABSTRACT

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