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2016年中职升高职营销专业技能考核（代码24）大纲

一、指导思想

依据教育部职教与成教司颁布的中等职业学校市场营销专业教学指导方案与大纲要求，按照省职成处颁发的技能考核指导性意见，制定市场营销专业的技能考核要点与大纲，作为市场营销专业职业技能考核命题的重要依据，力求紧密结合中职教学内容、做到既有利于学生对专业基本知识、基本技能的掌握，又能为学生今后进一步深入学习市场营销的理论与方法，提高营销实践能力奠定基础。

二、考试内容

市场营销专业技能考试内容包括：

1.业务洽谈：掌握商务洽谈的方法、步骤、环节，能够运用谈判技巧解决实际问题。

2.广告宣传：针对不同的产品进行广告创意宣传。

3.人员推销：使用恰当的推销技巧进行产品推销。

4.公关活动：能够公关或进行现场推广，思路明确、具体。

5.商品质量认证：掌握商品包装说明及产品养护方法。

三、考试形式

考试形式包括两部分：

1.笔试（撰写营销方案设计或案例分析）。

2.口试。考生在若干套考题中抽取1套，采用角色扮演，情景分析等形式，准备3—4分钟，进入考场，口试正式开始，考试过程中回答主考教师提出的2—3个问题。

四、考试日期：2016年6月12日上午9:00

五、考试时间：笔试60分钟，口试每个考生10-15分钟。

六、评分标准：笔试60分，口试40分。考试前各考点对主考教师要进行培训，按照评分标准考评，以使考试评分尽量达到统一尺度