《市场营销学》期末复习题.docx

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2、考生不得在试题纸上答题，教师只批阅答题册上内容。

注：1、教师命题时题目之间不留空白；

《市场营销学》期末复习题一、名词解释

产品生命周期

市场细分

社会营销观念

产品、价格、经销渠道、促销策略

市场定位

6、市场营销

7、市场

二、单项选择题

市场营销的核心是〔 〕。

A.生产 B.安排 C.交换 D.促销2．在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是〔 〕。

A.报纸 B.电视 C.杂志 D.播送3．消费者购置行为的直接缘由是〔 〕。

A.动机 B.感受 C.有钱 D.攀比4．市场营销观念的中心是〔 〕。

A.推销已经生产出来的产品 B.觉察需求并设法满足他们C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去

企业面临环境威逼时，可通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严峻性，这就是〔 〕策略。

转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争6．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了〔 〕。

降低调研本钱

了解消费者的经济承受力气

区分不同阶段消费者以满足他们不同的需要

实行适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购置决策7．宝洁公司通过承受〔 〕品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海

飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。

A、家族品牌决策 B、品牌归属决策 C、多品牌决策 D、品牌扩展决策

在春节、中秋节、情人节等节日马上降落的时候，很多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进展细分的方法是〔 〕

A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分9．除了供给质量合格的产品外，制造商还必需供给相应的附加效劳，如保养、售后效劳等。对制造商来说，〔 〕。

A.售后效劳是由经销商来担当的，与自己无关B.假设是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一局部，很有必要D.只要售出产品即可，效劳完全没有必要

10．当地的一家珠宝店正举办一场有奖竞赛，奖品是一只钻石戒指，消费者要猜出多少颗散的钻石在一只水晶瓶中。这种形式是〔 〕

A、公共关系 B、营业推广 C、人员推销 D、广告

*11.宏观环境对于企业营销来说是〔 〕因素

A.可以把握的 B.不行把握的 C.不行知的 D.无法调查的

在企业经营不景气、销售困难、生存比获利更重要或企业生产力气过剩时，只有降低价格才能扩大销售，这时可以利用〔 〕

A.总本钱加成定价法 B.边际本钱定价法

C.保本点定价法 D.目标本钱定价法

消费者受到年龄、性别、身体状况、性格等多种因素的影响具有不同的消费需求和消费行为，这属于消费者市场的〔 〕

A.分散性 B.进展性

C.多变性 D.简洁性

以下营业推广工具中，针对中间商的是〔 〕

A.销售竞赛 B.折价券

C.商品展销 D.赠品印花

企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜实行哪种战略〔 〕

A.保持 B.收割 C.进展 D.放弃16.生产者——批发商——零售商——消费者称为〔 〕

A．一级渠道 B．二级渠道 C．三级渠道 D．四级渠道17.企业以高价低促销向市场推出产品，这承受了〔 〕策略。

A.快速渗透 B.快速取脂

C.缓慢渗透 D.缓慢取脂

以下影响消费者购置行为的因素中，不属于个人因素的是〔 〕

共性因素 B.身份和地位

C.生活方式 D.生理因素

某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和消遣一并收费，这属于〔 〕

产品线定价法 B.附带产品定价法

C.副产品定价法 D.成组产品定价法

市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔 〕

介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期21.以下商品中不宜利用密集型分销是( )

A.办公用品 B.食品

C.日用品 D.珠宝首饰

以下不属于直复营销的形式是( )

逐个办公室推销 B.电视营销

C.营销 D.商品名目营销

国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了〔 〕对消费者的影响。

社会阶层 B.主要群体

C.期望群体 D.次要群体

消费者在购置前对产品有确定生疏，不情愿承受替代品且在购置时情愿多花时间和精力去购置产品是〔 〕

便利品 B.特别品 C.选购品 D.非渴求品

企业原来生产低档产品，后来打算增加高档产品，这种产品组合决策为〔 〕

向上延长 B.双向延长 C.向下延长 D.扩大产品组合三、多项选择题

以下属于市场营销微观环境范畴的有〔 〕。

A.自然环境 B.竞争者 C.政治环境D.中间商 E.社会公众

以下〔 〕属于消费者市场细分的心理变量。

A、生活方式 B、品牌忠诚度 C、共性 D、年龄 E、社会阶层3．某企业有5个产品系列，全部生产