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摘要
本文以计划行为理论作为基础，针对影视旅游的特殊性，引入了名人效应的变量丰富理论框架。基于对284份问卷的分析，提出相关假设并验证，对游客影视旅游行为意向影响因素做出了相关研究。研究结果显示，四个自变量中有三个变量都对行为意向这个因变量有较为显著的正影响。即在本研究框架中，影响游客是否进行影视旅游的主要因素包括行为态度、知觉行为控制、名人效应这三个变量。在通过结合影视旅游目前的发展状况对研究结论进行了系统的分析后，向影视旅游目的地提出相关建议：增强影视旅游目的地的宣传效果、注重旅游者的体验感。
关键词：影视旅游；计划行为理论；名人效应
基于计划行为理论的游客影视旅游行为意向研究引言
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