新闻理论十讲-陈力丹_笔记_总结讲解.pdfVIP

新闻理论

一、新闻与宣传

1.两者的定义和差别

新闻是对客观发生的事实的叙述，是在追求“不断发生的事情”中对事实的叙述。

新闻传播的归宿是“受者晓其事”。

宣传是运用各种符号，传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会

性传播活动，宣传行为的归宿是“传者扬其理”。

在政治宣传中，观点的赞同者可能会积极地接受宣传，而观点相佐者，则会回避接受和抵制

宣传。

在商业宣传中，只有需要者才会响应宣传，其他人很少会主动接受宣传、喜欢宣传。

从表现方式看，新闻与宣传的差别是：

第一，新闻重信息，宣传重形式。

第二，新闻重新异，宣传重反复。

第三，新闻重事实，宣传重观点。

第四，新闻重时效，宣传重时机。

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新闻理论

第五，新闻重沟通，宣传重操纵。

第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。

2.宣传的“最大－最大策略”。

在你我双方的关系中，增加我的利益，同时也会增加你的利益。

3.宣传伦理

戈培尔发动“波兰威胁”的宣传攻势时有一句名言：“宣传只有一个目标：征服群众。所有

一切为这个目标服务的手段都是好的”。

4.新闻中的宣传，分析问题的参照系

美国传播学者约翰·梅里尔等列举了11种常用于新闻报道的宣传技巧（Merrill，Lee

Friedlander，1990）。这些宣传技巧的使用便形成了语义噪音，给受众带来了信息解码的困难。

它们是：

（1）用单向和静态的方式表现人物和事件，使受众形成定向思维（creationofstereotypes）；

（2）把观点包装成事实（presentationofopinionasfac）；

（3）有选择地使用引语，通过表面客观的手段达到主观的目的(speakingthrough

sources)；

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（4）使用情感动词和副词对直接或间接引语呈现否定或肯定的态度(biasedaribution)；

（5）在信息方面有所选择，如记者有时使用某些事实而不用另外一些事实(information

selection)；

（6）不顾受众的知情权，对某个新闻事件完全不报道或漏掉新闻事件的某些事实(news

management)；

（7）采用不同的称号(useoflabels)，如，一个新闻事件中的“游击队员”（guerrillas）

可能在其它地方就变成了“自由战士”（freedomfighters）；

（8）用笼统的词语进行概述(vagueauthority)，比如使用“许多人”或“大多数人”(many

people或mostpeople)等词语；

（9）根据要塑造的形象选择性地使用不同的语言、照片或音响资料(selectivefactuality)；

（10）以偏概全，用个体代表整体(one-person-cross-section)；

（11）借口无法查对，对事实不再进行追踪(the“notavailable”ploy)，这种方法经常用

在报道结尾。

这样，新闻报道经过层层把关人的把关，并运用了记者和编辑的宣传手段之后才得以形成的

产品，读者所读到的信息已经和原始的事件有了一定的差异。

5.新闻≠舆论另注意：公众舆论一词是错误用法

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新闻理论

新闻是对客观发生的事实的叙述。舆论是社会中自然产生的、自在的意见形态。

在一定的范围内，持某种意见的人数超过总数的三分之一，可以将这样的意见视为舆论，它

开始对全局产生影响；持某种意见的人数接近总数的三分之二时，这种舆论可