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高校体育赛事市场开发探究

摘要：本文对皖北高校体育赛事现状进行了调查、分析，探索了

目前皖北高校体育赛事存在的主要问题，研究皖北高校体育赛事与

体育赞助商之间的关系及其需求对接机制，以期为皖北高校体育赛

事的健康发展提出有益的建议。

关键词：皖北高校；体育赛事；市场开发

中图分类号：g64文献标识码：a文章编号：1009-0118（2011）

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一、前言

随着我国经济体制改革的深入和市场经济体制的建立与完善，高

等教育系统的社会化、市场化、产业化的发展趋势已经成为必然，

高校体育事业发展也不例外。作为高等院校为竞技体育培养高水平

运动员的重要手段之一，高度重视并积极筹办高校体育赛事已被逐

步列入学校体育工作的重要议事日程。然而，由于长期以来我国高

校体育的发展滞后于经济体制改革和社会发展的需求，高等院校仍

存在市场经济观念较为薄弱、各种体育资源优势利用不足等问题，

这些都大大制约了高校体育赛事积极功能的发挥。为此，高校体育

如何充分挖掘自身资源，整合高等院校各种优势资源，利用市场手

段运营，尽早完成与社会主义市场经济体制的接轨，对促进高校体

育的发展具有重要的现实意义。

二、研究对象和研究方法

（一）研究对象

以安徽省北部地区的九所高校（阜阳职业技术学院、阜阳师范学

院、宿州学院、淮北师范大学、淮北职业技术学院、毫州职业技术

学院、安徽理工大学、淮南师范学院、蚌埠医学院等）九所学校的

全日制大学生为研究对象。

（二）研究方法

1、文献资料法。根据研究需要,搜集及查阅了关于消费心理和行

为的相关资料、教材，及一些学术论文作为本文的参考资料。

2、逻辑归纳法,运用比较、分析、综合等方法，对收集的资料进

行系统分析。

三、皖北地区体育赛事发展现状与分析

（一）发展形式及特征

1、发展形式

目前，我国高等院校体育赛事大致分为全国性综合运动会、全国

性单项比赛、地方性综合运动会和地方性单项比赛。具体地讲，在

皖北地区高校中，全国性综合运动会，是四年一届的全国大学生运

动会；全国性单项比赛是全国各单项体育分会的锦标赛、选拔赛。

地方性综合运动会是安徽省的综合运动会；地方性单项比赛是皖北

片区、阜阳市、蚌埠市、淮南市、淮北市等单项分会的锦标赛、选

拔赛。此外在高校体育赛事发展的过程中，校内学院间及同市校际

间的小规模体育赛事也日益在大学生第二课堂活动中占据重要地

位。

2、发展特征

随着市场经济的不断渗透与影响，高等院校体育赛事日趋呈现市

场化的特征。从市场经济的角度讲，高等院校学生体育赛事的市场

化是一个产品交换的过程。作为产品生产过程，高等院校学生体育

赛事是组织学生运动员进行高水平的比赛。高等院校学生体育赛事

具有向人们提供一种具有特殊观赏价值的服务产品的功能，学生体

育赛事拥有了巨大的无形资产，具有极高的商业媒介价值。以皖北

高校为例，在皖北地区筹办并参与的各种高等院校体育赛事中，赛

事冠名权、广告发布权、电视转播权、各类标志的特许使用权等无

形资产均具有极高的商业价值。

（二）高校体育赛事的功能

1、丰富校园体育文化,增强学生凝聚力

皖北地区高校体育赛事的举办，不仅满足了大学生参加体育运动

的愿望，推动了学校体育运动项目的开展,丰富了校园文化生活；

同时，参加体育活动是一种特殊的历练，参与者与团队成员通力协

作，可以增强团队成员的凝聚力。

2、为高校体育设施建设提供资金来源，促进高校体育事业发展

高校举办体育赛事，获得比赛的承办，利用承办比赛的机遇，精

心筹划广告、捐赠、政府投入的资金来建设体育场馆设施，促进自

身体育事业的发展。在双方互利合作的基础上，通过与赞助单位及

协办方的合作，获得资金来源，用于体育设施建设，同时也能使学

校获得前所未有的经济效益和社会效益。

3、为企业的发展提供了商机

2002年世界杯赛的现场观众达260万人次,电视观众累计370亿

人次,庞大的观众群所蕴藏的巨大商机让每个商家都会为之心动。

因此,精明的商家借助体育赛事这个平台广泛宣传企业的产品，从

而提高了企业产品知名度、扩大产品销售、大大促进高校与企业共

同发展的目的。

（三）目前皖北高校体育赛事存在的问题

1、组织机构不健全

大学生赛事要开发成品牌,必须把赛事扩大化、规范化、制度化,

充分调动大学生的参与意识。这就要求建立健全的组织机构,保证

信息畅