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“供给侧”结构性改革对海尔的影响

新常态下的中国经济下行明显，多项经济数据表明，中国经济在供需两端出

现不对等的情况：低端供给过剩，高端供给不足。因此，“供给侧”结构性改革势

在必行。海尔在“供给侧“改革的五大任务中，已经采取了一些措施，并且取得了

效果，但是仍然面临许多问题。结合海尔的现状，建议从供给端去产能、“分享

经济”去库存，以及“一站式家居生态圈”降成本和模块化生产补短板等方面做出

改变，有利于海尔更快更好的发展。

标签：供给侧结构性改革；三去一降一补；海尔集团

新常态下中国经济下行的趋势明显。2015年我国国内生产总值676708亿元，

比上年增长6.9%，25年来首次回落至7%以下。进出口自2009年以来首次出现

双降。第三产业占国内生产总值50.5%，高于第二产业10个百分点，经济面临

结构性的转型调整。居民消费价格指数同比上涨1.4%，大大低于年度3%的预期

目标，价格指数低位运行反映了经济需求的不足。虽然整体经济下行，但居民实

际购买力提高，出现供需的不对等，社会消费品零售总额比2014年增长10.6%，

消费支出对GDP贡献率为66.4%，比2014年提高15.4个百分点。因此，我国经

济供给侧结构性改革营运而生并势在必行。

一、我国家电行业的现状

对于我国的家电行业，2015年无疑是近十年以来最艰难的一年，市场下滑、

库存严重、营收降低等等，家电行业生态环境急剧恶化，但是却找不到在短期内

解决问题的办法。归根结底当前的困境是过去近三十年家电行业传统发展模式的

日积月累结果。一直以来，对资源和要素依赖度过高，家电行业并没有完全以技

术和产品创新为竞争核心，随着用工、原材料等成本上升以及政策的规范，传统

的发展模式难以给企业带来足够的增长动力，同时也已经造成了产能的重复建设

和浪费。目前消费者对于产品的要求从无到有转变为从有到好，需要的是更优秀

的产品，供需两端出现了不对等，因此家电行业供给侧结构性改革也不可避免。

二、海尔在“供给侧”改革方面的预见性

海尔、格力、美的作为中国家电行业的三巨头，在过去的几年中，也都有意

识的进行这方面的转变。格力提出了中国创造的转型思路，美的实施智慧制造和

产品的升级，海尔则早就明确了互联网化的转型。

海尔一直秉承技术创新驱动经营模式转变为发展方向，以用户为中心的企业

理念，将用户的需求放在首位，这恰恰顺应了供给侧改革的政策趋势。由于海尔

在供给侧改革方面的预见性，海尔在“三去一降一补”上做了很多改变。

三、海尔在“供给侧”改革中存在的问题

1.战略性投资不足，未能消化产能过剩

这些年海尔在原有产业上的研发与品牌投入欠缺很多，比如海尔财务从不说

自己的研发投入，我们也很少看到海尔的广告。自2004年迈过千亿门槛，海尔

就开始颠覆式的互联网转型，涉足房地产、金融、医药、电信、物流等多个行业，

但是，这些行业的投资并没有使的海尔更好更快的发展。反观华为、三星这种通

过大手笔投入核心技术，靠自主研发驱动企业发展的模式往往更有后劲，也更容

易在竞争中取得先机。所以战略性投资明显不足，是海尔成长乏力的直接原因。

大规模的多元化发展，减缓了企业发展的脚步，没有能够有效的消化产能过剩。

2.产成品库存依然过高

海尔通过大规模的仓储物流系统，其元器件供应商可以通过供应商管理库

存，来降低海尔的库存。当该元器件真正组装应用的时候，才实现产权转移，那

么此前的库存都可算是供应商的库存。

但产成品的库存，无法达到真正的零库存，它们依然存在于海尔下游的各级

各类零售商门店中，并且库存数量大。这其中包括一二线市场的国美、苏宁等家

电连锁，也包括三四级乃至乡镇市场的代理商和专卖店体系。

3.多元化发展，导致成本增加

在中国的家电行业中，美的、格力和海尔三大巨头分别在不同领域处于领先，

美的的小家电，格力的空调，海尔的电冰箱洗衣机。海尔是第一个迈过千亿门槛

的家电企业，不过最近几年接连被格力、美的超越，究其原因还是盲目多元化发

展，忽视了企业的核心竞争力。

美的砍掉了不赚钱的次要业务聚焦白电和小家电，在多个细分品类进入前两

名。格力一直专注于白电行业，最近才涉足手机、电饭煲和新能源汽车。但是海

尔除了彩电、手机、电脑、物流、医药、房地产等多个领域外，还孵化并投资了

多个小微企业。海尔的小微化肢解了企业的组织能力，削弱了企业整体的价值，

整体上的资源配置、