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中国动漫产业投融资机制的国际比较及借鉴

摘要：本文以投融资机制为切入点，分析国内动漫产业投融资机

制的缺陷及成因，借鉴以大企业为主导的美国模式、以投资多元化

为特征的日本模式以及以政府为主导的韩国模式，并提出了建议。

关键词：动漫产业；国际比较；投融资机制

中图分类号：j218.7文献标识码：a文章编号：

1001-828x（2011）11-0216-01

一、引言

资金是动漫产业起步的基础条件，投融资问题已成为很多国家和

城市振兴其动漫产业的瓶颈。我国动漫产业虽具有巨大的发展潜

力，但大多数动漫企业仍处于“烧钱”和亏损状态，令众多投资者

望而却步，融资困难制约了我国动漫产业的发展。因此，完善我国

动漫产业投融资机制成为了其发展的核心，有重要的理论价值和现

实意义。

二、国内动漫产业投融资现状及问题

1.囚徒困境，举棋不定。国产动漫产业形成了一个奇怪的囚徒困

境现象：投资人担心国产动漫作品不能盈利而不肯对国内动漫产业

进行投入或者扩大投入，结果是国产动漫作品数量少、质量次；而

生产产品的企业则因为动漫作品的数量、质量不够而不愿参加与国

产动漫衍生品的开发和生产，形成恶性循环。

2.盗版横行，缺乏诚信。好的国产动漫作品的品牌和授权中蕴涵

着巨大的商业利益，一些利欲熏心的企业或个人就对这些国产动漫

作品进行疯狂的盗版，严重的损害了国产动漫企业的利益，影响了

整个中国动漫产业的发展。动漫企业用商标进行品牌保护，必然增

大企业支出成本，减少用与制作和衍生品开发上的投资。

3.无形资产，担保不足。动漫企业主要是以知识产权和品牌价值

等无形资产作为资产存在的表现形式，可用于抵押的固定资产很少

无法满足银行发放抵押贷款的要求。风险投资公司方面表示，没有

评估担保是中小型动漫企业无缘风险投资的根本原因，没有完善的

评估机制，制约着中小型动漫企业融资。

4.信用评级，方式单一。银行在信用等级评定时，没有考虑到中

国动漫企业的高成长性。中国动漫企业在发展的初级阶段，侧重于

创新技术和产品的时间较多，具有财务管理经验的人才相对的缺

少，难免存在财务制度不健全等问题。按照目前各银行的信用评级

标准，中国动漫企业信用等级将普遍低于其真实情况，难获得信贷

支持。

三、国外动漫产业投融资机制的比较分析

目前动漫产业发达的国家主要有日本、美国和韩国等，这些国家

的动漫产业已成为支柱型产业，形成了较成熟的经营模式和投融资

机制。

1.大企业为主导的美国模式。美国的动漫产业堪称世界上规模最

大、产业链最完整、形成最早和最发达的国家。美国动画产品和衍

生品年长治约为2000多亿美元，占其动漫产业总值近1/3，在动漫

产业中具有龙头地位。美国还是世界动漫产业的开山鼻祖。不仅在

动画艺术上取得了辉煌的成就，而且一直引领着世界动漫技术的潮

流。迪士尼公司是美国最具代表性的动漫企业，它独特的经验与运

作模式实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，形成了一条完整的动

漫产业链。另外，美国动漫产业巨头还有：华纳兄弟公司、梦工厂、

皮克斯动画公司等。

2.以投资多元化为特征的日本模式。日本动漫产业起步于20世

纪60年代，目前，广义动漫产业已经成为日本第三大产业。它以

发达的漫画业为切入点，该行业承担了发现、培养和筛选动漫人才

的重要角色，也是动漫环节最重要的投融资主体。在制作和衍生产

品开发环节，日本已经形成了动画制作公司、衍生产品开发商和电

视台等主体共同投资、共担风险、共享收益的完善的投融资机制。

特别是衍生产品开发商与动画制作公司相分离、但又提前投资介入

的投资模式，极大地降低了高成本动画制作的风险，同时又共享了

收益。

3.以政府为主导的韩国模式。韩国动漫产业虽然起步较晚，但由

于政府的罕见强大的支持力度，产业成长迅速，其网游产业的市场

更是在短短10年内跃居世界第一。亚洲金融风暴后，韩国明确提

出“文化立国”的方针，将包括动漫产业在内的动漫产业作为2l

世纪发展国家经济的战略性支柱产业。作为动漫产业的后发国家，

韩国采取了一系列扶持政策，迅速提升动漫产业实力。韩国动漫产

业从创作、制作到衍生产品开发，无论是创业企业还是成熟大型企

业，都得到政府资金不同程度的扶持。

四、建议

1.初创期的中国动漫产业，可以以借鉴韩国的动漫产业；处于初

创阶段的新兴小型动漫企业，由于刚成立或刚进入该行业，市场价

值不确定，又