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深入学习二十大

DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2024.07.029

乡村振兴背景下农村电商发展机遇、困境及对策研究

郑福周祚山(通讯作者)

(广西师范大学广西桂林541004)

摘要：随着互联网、物联网等技术的快速发展，农村电子商务也得到了快速发展，农村电商有效带动了乡村产业的振兴。

农村电商在诸多扶持政策出台和基础设施日益完善的背景下，迎来了更多的发展机遇，但仍面临一些挑战，如农村电商物流

智能化设施和服务水平有待提高、专业人才不足且培训效果不佳、农产品知名度较低与品牌效应不强、营销推广效果欠佳以

及电商产业筹资困难与资金来源单一等，导致农村电商的发展受到了一定的制约。基于此，本文提出了相应的解决对策，包

括建设农村物流智能化设施，提升物流服务水平、引进专业电商人才并发展新农人、提高农产品知名度并打造个性农产品品

牌、运用新技术创新农产品营销模式以及区块链赋能农村电商产业多元化筹资融资等，以供参考。

关键词：乡村振兴；农村电商；农产品流通；电商物流；区块链；农村电子商务；农产品营销模式

本文索引：郑福,周祚山.乡村振兴背景下农村电商发展机遇、困境及对策研究[J].中国商论,2024(07):029-032.

中图分类号：F323文献标识码：A文章编号：2096-0298(2024)04(a)-029-04

1引言5313.8亿元。第51次《中国互联网络发展状况统计报告》

党的二十大报告提出，全面推进乡村振兴。我国作为一显示，截至2022年12月，我国农村地区互联网普及率为

个农业大国，国家历来重视农村、农业、农民的发展问题，农61.9%，较2021年12月提升4.3个百分点，农村网民规模达

村电商作为解决“三农”问题的有效策略，在推动农村经济3.08亿，较2021年12月增长2371万[1]。数据表明，农村网络

基础设施建设取得了巨大进展，我国农村地区互联网普及

发展过程中发挥着不可替代的作用。农村电商在助农增收、

率在不断增加，这将助推农村电商的发展。另一方面，随着

助力农村经济增长中有着重要作用。在全面推进乡村振兴

“四好农村路”迈向高质量发展，我国农村公路建设取得扎

的背景下，农村电商的发展迎来了更多的发展机遇，农村电

实成效。近十年来，全国共新改建农村公路约253万公里，解

商发展稳步向前，但还存在一定的困境问题，如农村电商物

决了1040个乡镇、10.5万个建制村通硬化路难题，实现了具

流的智能化设施和服务水平有待提高、农村电商专业人才

备条件的乡镇和建制村全部通硬化路，而截至2022年全国

不足且培训效果不佳、农产品知名度较低与品牌效应不强、

[2]

农村公路总里程已达453万公里，等级公路比例达96%。

农村电商营销推广效果欠佳以及农村电商产业筹资困难与

与此同时，随着农村电商的迅速发展，乡镇快递网点在全

资金来源单一等，这些成为农村电商进一步发展的难题，本

国范围内的覆盖率已经超过98%。2022年，快递业务量完成

文将对农村电商发展的困境进行研究