马工程《广告学概论》笔记和课后习题详解.pdfVIP

内容简介

本书是马工程《广告学概论》教材的学习辅导书。本书遵循现有章目编排，共分11章，每章由两部分组成：第一部分为

复习笔记；第二部分为课后习题详解。本书具有以下几个方面的特点：

1．框架图表体系，通俗易懂易记

本书每章的知识框架图和考点归纳表，在全方位把握核心考点的同时，提纲挈领地以思维导图形式，呈现重要的考点、

难点，脉络清晰，一目了然，更容易记忆。

2．星级标记＋拓展延伸，透彻剖析核心考点

本书每章的核心考点均按重要程度分为一星（一般了解）至五星（熟练掌握），并对相关重要知识点进行了延伸，方便

考生更有针对性地复习。

3．解析课后习题，提供详尽答案

本书参考大量广告学相关资料对该教材的课后习题进行了详细的分析和解答。

目录

第一章广告的内涵和特征

1.1复习笔记

1.2课后习题详解

第二章广告发展演变的历史

2.1复习笔记

2.2课后习题详解

第三章广告的功能与价值

3.1复习笔记

3.2课后习题详解

第四章广告与品牌传播

4.1复习笔记

4.2课后习题详解

第五章广告调查

5.1复习笔记

5.2课后习题详解

第六章广告策略

6.1复习笔记

6.2课后习题详解

第七章广告创意

7.1复习笔记

7.2课后习题详解

第八章广告媒介

8.1复习笔记

8.2课后习题详解

第九章广告效果

9.1复习笔记

9.2课后习题详解

第十章广告业发展与管理

10.1复习笔记

10.2课后习题详解

第十一章广告从业人员的素养

11.1复习笔记

11.2课后习题详解

第一章广告的内涵和特征

1.1复习笔记

【知识框架】

【考点难点归纳】

考点一：广告的内涵★★

1广告的概念与定义（见表1-1）

表1-1广告的概念与定义

【真题链接】智能时代广告的“科学性本质”。[论述题，华东师范大学2021年研]

2广告的构成要素（见表1-2）

表1-2广告的构成要素

【考点拓展】广告宣传的目标

（1）推出全新的品牌；

（2）在已有品牌下推出新产品，即采取一种“品牌延伸”策略；

（3）对现有品牌进行改进；

（4）让那些之前没有听过某个品牌的人对该品牌有所了解；

（5）游说那些知道某个品牌但从未购买的人尝试购买该品牌；

（6）游说之前使用过某个品牌的人再度尝试该品牌；

（7）游说正在使用某个品牌的人更多地使用该品牌；

（8）游说正在使用某个品牌的人换种方式使用该品牌；

（9）游说另一个目标市场（比如更年轻或者更有钱的人群）来使用该品牌；

（10）游说零售商储备该品牌产品，以方便人们购买。

考点二：广告的特征（见表1-3）★★

表1-3广告的特征

【考点拓展】目标群体指数（TGI）

目标群体指数于1969年在英国启动，现在已经发展成为一个全球性的调查，在坎塔尔市场调查公司（世界最大的市场调

查公司之一WPP集团的分支）的主持下在超过50个国家里进行。

目前，目标群体指数调查每年在这些国家进行超过70万次访谈，它涉及五百多个领域内的四千多个品牌。该调查会确认

这些品牌使用者详尽的个人信息，包括年龄、阶级、性别、婚姻状况、工作状况、教育、居住情况、媒体消费以及社会

活动。但目标群体指数提供的讯息不止这些。它分析每个品牌的使用频率：该品牌的消费者究竟是经常使用该品牌（“高

频使用者”），还是不经常使用（“低频使用者”）？它分析消费者对250个问题的观点和态度，这些问题涵盖健康、假

期、财政、环境和许多其他主题，将宝贵的心理和个性数据与品牌使用情况关联在一起。目标群体指数收集并提供所有

此