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BASIS/2012
“Basis”品牌
2012产品策划报告
第1页共54页
BASIS/2012
目录
一、品牌创建概况………..…………….….….……3
1、品牌介绍
2、产品定位
二、市场环境与调研……………….….…………..5
1、服装卖场现状分析
2、同类型品牌调查报告
三、2012/流行趋势分析………...………………..13
1、色彩
2、面料
3、配饰、辅料
四、产品架构……..……………..…………..……………..……………..15
1、商品结构比例说明
2、市场产品需求
3、主题风格介绍
4、款式设计方案
5、面料的运用
6、辅料的选择
五、产量配比……………………...…….
34
1、上市产品比列说明
六、市场战略………………..………….……..…………………..35
1、价格策略
2、地域策略
3、客户策略
4、销售策略
第2页共54页
BASIS/2012
一、品牌创建概况
1、品牌介绍
●品牌名称basis
●品牌含义品牌basis主张回归自然、体现人体本身的美。
品牌basis倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化、生
活化。
●Designedforcomfort（
品牌标语只为舒适而设计）
●品牌宗旨优雅低调，但永不落后。
2、产品定位
●时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退。呼吁自然保护，和谐生活
是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的人加入到了这个
行列当中，在顺应自然的原则下生活和工作。
●人群定位
1）、目标消费者年龄：28—35（80%）；25—27（20%）
二、市场环境与调研
1、服装卖场现状分析
天津主要卖场分析：
天津海信天津海信广场坐落于小白楼CBD中心商务区内，是“天津第一高
楼”信达广场的裙楼部分，地下1层，地上6层，营业面积
5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称“天
津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，
是本市真正意义上的顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成
功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中
10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、
Armani、ValentinoGaravani、Versace等一系列世界顶级奢侈品
牌以高贵品位引领高端时尚。
米莱欧商米莱欧（天津）发展有限公司是西班牙合资企业，母公司米盖尔
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BASIS/2012
国际贸易有限公司设立在西班牙首都马德里。2000年米莱欧公司在
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